商业广告设计手册 清华大学出版社 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

赵庆华编著的《商业广告设计手册(写给设计师的书)》是一本全面介绍商业广告设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。

本书从商业广告设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为商业广告设计的原理，商业广告设计的基础知识，商业广告设计的基础色，商业广告设计的元素，商业广告设计的应用行业，商业广告设计的视觉印象，商业广告设计秘籍。同时，在本书4~6章的每章后面还特意安排了大型的设计实战，详细为读者分析一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。

本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合商业广告设计师、平面设计师、网页设计师使用，也可以作为大中专院校平面设计专业及广告设计培训机构的教材。

第1章 商业广告设计的原理

1.1 商业广告设计的概念

1.2 商业广告设计的点、线、面

1.2.1 点

1.2.2 线

1.2.3 面

1.3 商业广告设计的原则

1.3.1 实用性原则

1.3.2 商业性原则

1.3.3 趣味性原则

1.3.4 艺术性原则

1.4 商业广告设计的法则

1.4.1 形式美法则

1.4.2 平衡法则

1.4.3 视觉法则

1.4.4 以小见大法则

1.4.5 联想法则

1.4.6 直接展示法则

第2章 商业广告设计的基础知识

2.1 商业广告设计的图形

2.1.1 直接表达方式

2.1.2 间接表达方式

2.2 商业广告设计中的文字

2.2.1 手写体

2.2.2 印刷体

2.3 商业广告设计中的色彩

2.3.1 色相、明度、纯度

2.3.2 主色、辅助色、点缀色

2.3.3 邻近色、对比色

2.3.4 色彩混合

2.3.5 色彩与商业广告设计的关系

2.3.6 常用色彩搭配

第3章 商业广告设计的基础色

3.1 红

3.1.1 认识红色

3.1.2 洋红&胭脂红

3.1.3 玫瑰红&朱红

3.1.4 鲜红&山茶红

3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红

3.1.6 鲑红&壳黄红

3.1.7 浅粉红&博朗底酒红

3.1.8 威尼斯红&宝石红

3.1.9 灰玫红&优品紫红

3.2 橙

3.2.1 认识橙色

3.2.2 橘色&柿子橙

……

第4章 商业广告设计的元素

第5章 商业广告设计的应用行业

第6章 商业广告设计的视觉印象

第7章 商业广告设计秘籍

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