新媒体文案编写与运营实战 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

优质文案是新媒体运营的内核，而运营又给优质文案插上了翅膀，两者相得益彰。 笔者有在世界五百强企业和8年营销运营经验，曾在头条、腾讯、网易、搜狐、简书等平台，发表过多篇新媒体文案与运营的文章，全网阅读覆盖超5000万，本书正是笔者这些年的一些写作与运营的经验总结。 《新媒体文案编写与运营实战》具体内容包括新媒体文案的编写要点、市场调研、选题策划、标题拟定、文案内容、写作技巧，以及图片素材、工具应用、新品上市、广告文案的写作方法和运营技巧等，帮助大家快速写出10W 的新媒体文案，玩转新媒体的运营！ 《新媒体文案编写与运营实战》适合从事文案策划与运营的新媒体人员、自媒体人士阅读、参考。

第1章  新手入门：掌握新媒体文案的编写要点 / 1

1.1  写文案不明确这五点，会浪费很多时间 / 2

1.1.1  文案写给谁？ / 2

1.1.2  卖点是什么？ / 4

1.1.3  文案在哪儿发布？ / 5

1.1.4  易于分享的干货内容有哪些？ / 5

1.1.5  不易于分享的干货内容有哪些？ / 6

1.2  写文案的四个要点，不明白会白写 / 7

1.2.1  步：构建文案目标战略 / 7

1.2.2  第二步：预判读者预期效果 / 8

1.2.3  第三步：把握文案的节奏感 / 9

1.2.4  第四步：写明具体痛点＋解决方案 / 10

1.3  文案写作的四个建议，提高N倍效率 / 13

1.3.1  目标明确，方向清晰 / 13

1.3.2  善列提纲，强化逻辑 / 14

1.3.3  建立人格，形成特色 / 15

1.3.4  正确传达，通俗易懂 / 16

第2章  市场调研：确定新媒体文案的写作方向 / 19

2.1  做好文案的三个定位，确定你的目标群体 / 20

2.1.1  平台定位，确定基调促进发展 / 20

2.1.2  用户定位，了解针对人群的特性 / 21

2.1.3  内容定位，展现特色发挥平台优势 / 22

2.2  市场调研的八种方式，精准收集调查数据 / 23

2.2.1  抽样调查，省时省力误差较小 / 24

2.2.2  问卷调查，问题由浅入深循序渐进 / 25

2.2.3  典型调查，选择特征鲜明的对象 / 25

2.2.4  全面调查：广泛撒网精准捕捞 / 26

2.2.5  访问调查：三种询问方式收集资料 / 26

2.2.6  文献调查：两种方式获取资料 / 26

2.2.7  产品调查：由此及彼逐渐深入 / 27

2.2.8  消费者调查：确定服务人群和范围 / 29

2.3  明确你的用户处在什么样的消费场景 / 30

第3章  选题策划：挑选出受欢迎的选题内容 / 33

3.1  文案的三个选题技巧，轻松破解难题 / 34

3.1.1  三个选题的指导标准 / 34

3.1.2  一张图细分用户所需选题 / 36

3.1.3  两个快且实用的选题方法 / 38

3.2  文案选题的四个方法，找出精准需求 / 39

3.2.1  挖掘用户真正的需求 / 39

3.2.2  找出相关联的公众账号 / 39

3.2.3  分析目标账号选题方向 / 40

3.2.4  验证选题方向，预测效果 / 40

3.3  分析历史发文数据，定位用户喜好 / 41

3.3.1  文章阅读完成率 / 41

3.3.2  文章内容增粉量 / 42

3.3.3  文章留言阅读比 / 43

3.3.4  文章点赞阅读比 / 44

3.3.5  文章用户互动数 / 45

第4章  标题拟定：提升文章的曝光率和打开率 / 47

4.1  提升爆款文章阅读量的三个关键点 / 48

4.1.1  标题个关键点：提高文章的打开率 / 49

4.1.2  标题第二个关键点：管理用户预期体验 / 50

4.1.3  标题第三个关键点：促使用户分享文章 / 50

4.2  告别无趣标题，好标题应该这样写 / 51

4.2.1  好标题要有内容保障 / 52

4.2.2  好标题符合公众号定位 / 52

4.2.3  好标题是在与用户沟通 / 53

4.2.4  好标题要能够创造话题 / 53

4.3  新媒体文案标题的10个写作技巧 / 54

4.3.1  数字符号类标题 / 55

4.3.2  疑问反问类标题 / 55

4.3.3  追时尚热点类标题 / 55

4.3.4  实用干货类标题 / 55

4.3.5  引用对话类标题 / 56

4.3.6  惊喜优惠类标题 / 56

4.3.7  戏剧冲突类标题 / 56

4.3.8  好奇悬念类标题 / 56

4.3.9  对比法则类标题 / 57

4.3.10  对号入座类标题 / 57

4.4  利用引爆词，快速提高标题打开率 / 57

4.4.1  如何提高新媒体文案的打开率 / 58

4.4.2  标题要自带视觉冲击力，刺激用户 / 60

第5章  文案内容：赢得用户收藏和转发的关键 / 63

5.1  什么样的干货内容用户更喜欢阅读/转发？ / 64

5.1.1  内容，永远是一个制胜的关键 / 64

5.1.2  什么样的干货用户更喜欢阅读？ / 64

5.1.3  什么样的干货用户更喜欢转发？ / 66

5.1.4  增强内容社交货币属性，给用户价值 / 67

5.1.5  有技巧地创作干货内容，提升专业度 / 67

5.2  七个方法，激发用户持续阅读下去的兴趣 / 69

5.2.1  打造认知缺口，制造饥饿感 / 69

5.2.2  持续保持读者的好奇心 / 69

5.2.3  制造冲击形成预期的反差 / 69

5.2.4  直接告诉用户利益而非描述产品 / 70

5.2.5  场景化打造，唤起用户心里的场景 / 70

5.2.6  尽量描述细节，把内容具体化 / 71

5.2.7  讲好精彩的故事，引发用户情绪 / 71

5.3  六个技巧，用文案内容吸引用户注意 / 72

5.3.1  用好你的“句话” / 72

5.3.2  制造悬念，引发好奇心 / 72

5.3.3  描述痛点，与用户产生共鸣 / 72

5.3.4  与“我”相关，吸引用户注意 / 72

5.3.5  逆向思维，打破常态和观点 / 73

5.3.6  亲身体验，自带吸引力 / 73

5.4  两种方法，写出优质的开头与结尾内容 / 73

5.4.1  微信文章开头怎么写才能引起注意 / 74

5.4.2  写好文章开头和结尾的18条建议 / 81

5.5  两个技巧，让文案过稿率更高 / 83

5.5.1  构建文案战略，让策略意图更清晰 / 84

5.5.2  档案文案预期，让效果更显著 / 84

第6章  写作技巧：文案细节决定文章的可读性 / 87

6.1  写文案内容时，需要注意的三个策略 / 88

6.1.1  文案中，避免读者的认知差距 / 88

6.1.2  降低信息密度，提高可读性 / 89

6.1.3  提高用户体验，设计新鲜感 / 90

6.2  用好文案的两个方向和四种方法 / 91

6.2.1  强化喜爱，激发向往 / 92

6.2.2  消除喜爱，放大损失 / 93

6.2.3  强化厌恶，制造恐惧 / 93

6.2.4  消除厌恶，规避痛点 / 94

6.3  培养写作方法，让你的文章更具有可读性 / 95

6.3.1  如何让你的文案更具有可读性？ / 96

6.3.2  写文章的九大步骤，培养写作方法 / 97

6.4  村上春树告诉我们的写作心法 / 99

6.5  文案内容布局，掌握六种图文写作技巧 / 102

6.5.1  文字式：语言风格要独树一帜 / 102

6.5.2  图片式：视觉效果让人更加惊艳 / 103

6.5.3  图文结合式：两种形式各有千秋 / 104

6.5.4  语音式：拉近与读者之间的距离 / 106

6.5.5  视频式：快速吸引受众的眼球 / 106

6.5.6  综合混搭式：打造极致阅读体验 / 107

第7章  图片素材：打造爆文美图与排版的技巧 / 109

7.1  封面选择，七种方法打造完美印象 / 110

7.1.1  优质图片，三大基本特征符合审美 / 110

7.1.2  流量转化，遵循图片的制作规范 / 110

7.1.3  品牌宣传，不断强化用户记忆点 / 111

7.1.4  质感彰显，无形中影响用户心理 / 112

7.1.5  分层处理，信息展示要有主次之分 / 112

7.1.6  分隔构图，形成风格各异的气氛 / 113

7.1.7  直线构图：充分多样展示易于对比 / 114

7.2  图片素材，用七种方法“化妆”图片 / 114

7.2.1  精修图片，文案配图的美化点缀 / 115

7.2.2  图片颜色，选择合适的色彩搭配 / 115

7.2.3  图片尺寸，大小适宜确保高清显示 / 116

7.2.4  图片数量，结合内容做完美搭配 / 120

7.2.5  图片容量，容量小加载速度快 / 121

7.2.6  动图特效，让文章更加生动有趣 / 122

7.2.7  长图文效果，重要信息读者一目了然 / 123

7.3  图文排版：掌握各部分的版式元素 / 124

7.3.1  开头：积极引导读者关注 / 124

7.3.2  中间：用分隔线区分内容 / 125

7.3.3  结尾：往期推文 阅读原文 / 126

7.3.4  文后：个性签名做好宣传 / 127

第8章  工具应用：迅速提升你的文案创作水平 / 129

8.1  排版工具，四种方式为文案打造视觉盛宴 / 130

8.1.1  秀米编辑器：简洁明了的操作流程 / 130

8.1.2  i排版编辑器：方便快捷的内容编辑 / 135

8.1.3  135编辑器：简单的长图文编辑 / 136

8.1.4  96编辑器：清新简洁 一键同步 / 137

8.2  动图制作，两种工具快速制作GIF动图 / 138

8.2.1  工具1：使用GIF动图素材库 / 138

8.2.2  工具2：自己快速录制GIF动图 / 139

8.3  透明图片，六种工具轻松获取PNG素材 / 139

8.3.1  工具1：Pnglmg / 139

8.3.2  工具2：StickPNG / 139

8.3.3  工具3：PngPix / 140

8.3.4  工具4：Freepengs / 140

8.3.5  工具5：PNG All / 140

8.3.6  工具6：觅元素 / 140

第9章  新品上市：这些文案让产品销量翻倍 / 141

9.1  新品的取名技巧，五大要点要掌握 / 142

9.1.1  取名简单，通俗易懂 / 142

9.1.2  口口相传，便于传播 / 143

9.1.3  好不要使用英文名 / 143

9.1.4  品牌名要能区分行业和品类 / 143

9.1.5  品牌背后要有故事和意义 / 144

9.2  宣传文案，五种方法激发消费者购买欲望 / 144

9.2.1  感官占领，文案要有画面感 / 145

9.2.2  恐惧诉求，科学地吓唬消费者 / 145

9.2.3  社会认同，打造繁荣和流行 / 146

9.2.4  购买合理化，让消费者理直气壮 / 146

9.2.5  尊重需求，自我实现 / 147

9.3  提升价值，七种方式降低用户的损失感 / 147

9.3.1  突出用户可感知的价值 / 148

9.3.2  玩转促销降低成本损失感 / 148

9.3.3  打造产品高阶附加值 / 148

9.3.4  跨类别对比产品优势 / 149

9.3.5  利用用户过去的经验，激发用户痛点 / 150

9.3.6  让用户关注重心从价格转移 / 150

9.3.7  替用户做好对比与价值分析 / 151

9.4  神仙操作，三个方法让产品更受用户青睐 / 152

9.4.1  创造短期激励 / 152

9.4.2  提供反馈或进度 / 154

9.4.3  塑造危机感 / 155

第10章  广告文案：突出产品亮点增强视觉冲击 / 157

10.1  品牌广告宣传，掌握这两个要点 / 158

10.1.1  怎么写好品牌广告宣传的文案？ / 158

10.1.2  好的广告应该是吸引消费者多看一分钟 / 160

10.2  自带传播性的广告语，应该怎么写？ / 161

10.2.1  降低认知记忆成本，让人一看就懂 / 162

10.2.2  降低传达扩散成本，乐于介绍给别人 / 162

10.3  如何策划出一份惊艳的广告文案？ / 163

10.3.1  对产品使用场景进行夸张，让人震撼 / 163

10.3.2  对产品进行夸张，增强视觉冲击力 / 164

10.3.3  快速上手讲故事的方法，你确定不试一试？ / 165

10.3.4  用好“参照物”，让你的广告文案效果倍增 / 166

10.3.5  广告要有“自筛功能” / 167

10.4  做好这五个步骤，人人都能写出 让老板满意的广告文案 / 168

10.4.1  背景分析：做计划不能脱离现状 / 169

10.4.2  目标设定：用SMART原则检验目录 / 169

10.4.3  实现策略：让每一个行动更为具体 / 170

10.4.4  具体措施与分工：落实好每个人负责的任务 / 170

10.4.5  资源预算规划：需要多少资金和资源的支持 / 170

第11章  激发用户：用文案快速取得用户的信任 / 171

11.1  如何用文案快速赢得消费者信任？ / 172

11.1.1  权威转嫁，塑造权威的高地位 / 172

11.1.2  事实证明，取得消费者的信任 / 172

11.1.3  顾客证言，赢得老百姓口碑 / 172

11.1.4  化解顾虑，让消费者了解产品 / 173

11.2  如何强化用户认知，让用户记住你？ / 174

11.2.1  卖点要集中，而且要放大 / 174

11.2.2  减少用户的认知阻碍，快速理解产品 / 174

11.2.3  用简洁的短句说，提升思绪清晰度 / 175

11.3  一个让你学会激发用户行动欲望的模型 / 176

11.3.1  动机：挖掘用户痛点，努力寻找用户动机！ / 176

11.3.2  能力：告诉用户行动起来很容易！ / 177

11.3.3  触发：促使用户马上行动的诱因！ / 177

11.3.4  案例1：学习型社群，为什么受欢迎？ / 178

11.3.5  案例2：公众号运营，如何促进打开率？ / 179

11.3.6  案例3：日本电饭锅，打造卖点特色 / 179

11.3.7  案例4：抖音，为什么让人刷到半夜？ / 179

第12章  运营技巧：持续提升文案阅读量的方法 / 181

12.1  新媒体文案的四种类型，对症下药 / 182

12.1.1  高打开率，高分享率 / 182

12.1.2  低打开率，低分享率 / 182

12.1.3  低打开率，高分享率 / 183

12.1.4  高打开率，低分享率 / 183

12.2  通过文案，与公众号中的粉丝成为朋友 / 183

12.2.1  是否经常会有一些用户互动？ / 183

12.2.2  是否经常会给粉丝准备小礼物？ / 184

12.2.3  你的公众号是否有人格化塑造？ / 184

12.2.4  你有专门建立社群维护粉丝吗？ / 184

12.2.5  你有让粉丝为公众号投入更多吗？ / 185

12.3  提升运营/营销转化率的方法 / 185

12.3.1  确定运营和营销要达到的目标 / 185

12.3.2  画出用户转化核心流程/关键步骤 / 186

12.3.3  列出影响每一个步骤的关键影响因素 / 186

12.3.4  逐个验证并优化关键因素 / 186

12.4  运营者喜欢的三个快速涨粉的方法 / 187

12.4.1  公众号后台裂变 / 187

12.4.2  积分宝/任务宝裂变 / 188

12.4.3  微信群裂变 / 188

12.5  运营进阶的四个动作 / 188

12.5.1  栏目化 / 189

12.5.2  系列化 / 189

12.5.3  风格化 / 190

12.5.4  互动化 / 191

第13章  优化推广：加强宣传力度打造爆款文案 / 193

13.1  优化搜索，九种方法使文案排名更加靠前 / 194

13.1.1  网络关键词：利用好热门事件 / 194

13.1.2  文案关键词：文案中的关键词设置 / 195

13.1.3  排名优化：九种技巧提升排名 / 196

13.1.4  搜索优化：用符号提升关键词搜索 / 196

13.1.5  应对方法：排名下降快找原因 / 197

13.1.6  明星热点：用娱乐消息做关键词 / 199

13.1.7  预测关键词：两大方面教你预测 / 200

13.1.8  设置关键词：有效嵌入推送信息 / 201

13.1.9  互动频率：加强粉丝互动提升排名 / 201

13.2  文案推广，五种宣传方式达到理想效果 / 202

13.2.1  视频推广：传播速度更胜一筹 / 202

13.2.2  @推广：借助名人扩大影响力 / 202

13.2.3  直播推广：前卫的营销方式 / 203

13.2.4  H5推广：宣传便捷营销效果好 / 204

13.2.5  论坛推广：利用炒帖吸引人气 / 204

第14章  营销案例：通过节日文案提高产品销量 / 207

14.1  11种节日文案，充分利用活动提高销量 / 208

14.1.1  元宵节营销案例 / 208

14.1.2  愚人节营销案例 / 208

14.1.3  清明节营销案例 / 210

14.1.4  妇女节营销案例 / 210

14.1.5  植树节营销案例 / 212

14.1.6  情人节营销案例 / 212

14.1.7  劳动节营销案例 / 214

14.1.8  端午节营销案例 / 215

14.1.9  国庆节营销案例 / 216

14.1.10  圣诞节营销案例 / 216

14.1.11  除夕春节营销案例 / 217

14.2  两种优质文案，提高人气打造爆款活动 / 219

14.2.1  一个朋友圈海报获得9285名用户，这个套路你需要吗？ / 219

14.2.2  那些朋友圈刷屏的课程海报，文案到底怎么写 / 221

14.3  做营销，懂消费者需求很重要 / 223

第15章  新媒体人：不断成长与进步赢得好未来 / 227

15.1  一份新媒体人日常自检清单 / 228

15.2  一份有关如何提高创意思维的清单 / 230

15.3  新媒体人需要成长的五个方面 / 233

15.4  一份新媒体人年终汇报指南 / 234

15.5  关于营销、文案、运营的12条思考 / 239

15.5.1  你想感性打动还是理性说服用户？ / 239

15.5.2  这是一个信息和知识正在逐渐贬值的时代 / 239

15.5.3  想办法制造消费者心理上的缺乏感 / 239

15.5.4  文案的本质就是沟通 / 240

15.5.5  为什么别人要转你的文案到朋友圈 / 240

15.5.6  有了不错的运营手段，请坚持落实下来 / 240

15.5.7  美国烟草公司的釜底抽薪 / 240

15.5.8  换一个思路也能实现目标 / 241

15.5.9  营销运营人应该是创新者 历史学家 / 241

15.5.10  营销文案简单的三个步骤 / 241

15.5.11  打广告就要想着打造超级符号 / 241

15.5.12  知识付费就是圈钱？ / 241

木木老贼

 “木木老贼”公众号创始人

中国某知名教育集团品牌总监

人人都是产品经理平台年度作家

今日头条优质科技领域认证创作者

互联网知名新商业媒体36氪特邀作者

中国知名数字媒体平台数英网认证作者

作品被腾讯、网易、搜狐、《销售与管理》、分众传媒、简书、大鱼号、A5创业网、梅花网、市场部网等行业一线媒体多次转载，全网阅读覆盖超5000万，微信公众号超过10万粉丝。

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1.2  写文案的四个要点，不明白会白写 

近在朋友的公司接触了一些写文案的人，有刚写文案的新人，也有从业多年的老手。和他们面对面深入沟通之后，发现很多文案人虽然接受过系统的学习，都是科班生，也有很多实践经验，但是在思维上总是缺了点什么。

他们在公司写过很多文案，基本上企业画册、营销文案、通信稿、创意文案、产品文案等所有的常规文案类型都有涉及。而他们的文字能力不仅无可挑剔，甚至还很惊艳，其中一个硕士甚至在一篇1000多字的文案中用了193个成语。

笔者虽然当时也拍手叫好，却没有看出他的战略意图，也没有感受到他想向读者表达什么，更没有产生任何共鸣。因此，笔者想结合一些经验，和大家分享四个写文案的要点。

1.2.1  步：构建文案目标战略

战略往大了说叫布局，往小了说便是规划和把握。写文案也一定要有战略思维。它绝不仅仅是表现层的文字工作，更是对于战略和目标的体现。

我们在写文案前，一定要先完成整个文案目标战略的构建，这是很多文案人都缺失的。目标战略的构建是什么意思呢？换言之，就是指在开始写文案之前一定要知道对方的需求是什么，不是表面需求，而是要摸清这种需要的核心本质是什么，文案要达成什么目的。

其次要基于这个核心本质，以及对于读者的洞察，规划好这篇文案的切入点，并明确这篇文案要达成的目的。有了这个风向标之后，整个文案的所有元素就要围绕这个点去推进了。

很多人写文案都是想到哪儿写到哪儿，天马行空，没有规划，根本不知道自己追求什么目标，甚至在写完之后自己都不知道在讲什么，这就是缺乏文案的战略构建。

在笔者看来，这其实是写文案重要也是必须做的一步。就像做营销方案，一定要想清楚顶层的战略规划，然后才去写具体的细分点。建议大家在思考这个战略规划时，尽量细化。比如细化下述各点。

(1)你的文案的脉络是什么？你准备如何层层推进到你的目的？

(2)你整篇内容的逻辑结构是什么？是否能环环相扣？

(3)你准备去调动用户的什么情绪？如何调动？

(4)你的每一阶段的目的是什么？是对战略推动有帮助，还是可有可无？甚至在每写一部分的时候，问问自己为什么要这么写，对于达到目的有帮助吗？

把自己当成一名建筑师，文案就是要建设的大楼，当我们把建楼的每一个步骤都想清楚了，构建了清晰的思路，剩下的就是让它漂亮地展现出来。

文案大神休格曼也有类似的建议，他写文案的一个窍门就是创建一份文案逻辑路线图，文案要依图而写，所有的问题应该按照图示的逻辑方式提出。休格曼会提前把文案分成很多小的板块，然后以一种有条理的方式贯通起来，并形成清晰的脉络，达到终目的，以下就是他为一款电子产品制定的营销文案流程。

兴趣激情→独特性→为什么不同→怎样操作→惊艳的特性→使购买合理化→永久有效→售后免费→现在马上下单。

有了整个文案的清晰规划之后，就可清楚地知道需要寻找什么样的资料，该在什么时机提出关键问题，要准备好哪些内容给读者，哪些内容是不需要的。所有的问题会顺着事先规划好的路径迎刃而解。后，读者就会对自己说：“好吧，我想要得到这个东西，就它了。”

因此，笔者不建议漫无目的地下笔，辛辛苦苦写完之后还得不到读者的肯定。先构建战略再开写才是聪明的写文案方式，当所有的力量都集中于一个点的时候，才不会乱也不会偏，也更方便做自我检查。

1.2.2  第二步：预判读者预期效果

构建清晰的文案战略之后，接下来就是着手写文案了。在写作过程中，笔者给大家的一个建议就是学会预判读者预期，这是一个非常好且实用的方法，能让文案效果更显著。

什么叫预判读者预期呢？简单来说，就是不断地转换用户视角，预估读者在看到每一个部分时的心理变化、行为以及可能导致的结果，然后有针对性地去做优化。换言之，不断地问自己：读者看到这些内容会有什么反应，达到你的预期了吗？

预判读者在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。按照这个逻辑，读者在看文案时，会发现每当他有疑问的时候，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除阅读障碍。这样，一切都尽在掌握之中，已经预判到并且解决了。那么，我们要如何进行预判呢？比如：

(1)写这个标题要预判读者看到标题后能够想到什么，读者会点击吗？

(2)每写一段内容就要预估读者看了会产生什么疑问。

(3)当你预判到某一段内容读者有可能看不懂或不明白的时候，要去简化它。

(4)当你写完一段感性内容试图打动读者时，要去预判是否真的能打动读者。

(5)当你认为读者看完一段内容会有顾虑时，那就去打消顾虑。

(6)当读者看完文字可能会产生不信任感时，那要去解决信任问题。

(7)当读者看完文案对购买还有迟疑的时候，要想办法让他下定决心。

总而言之，在写文案的过程中，对读者预期的预判不能少，我们需要不断地站在读者的角度去审视自己的文案，然后填满一个一个可能出现的“坑”。

那我们怎么才能更好地去预判读者的预期呢？一是靠长期的经验，二是去考察用户，去了解需求、去深入沟通，从群众中来到群众中去。当你是文案人，也是用户的时候，预判就没那么难了。

1.2.3  第三步：把握文案的节奏感

节奏感，决定了你的读者在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。读者在看文章的时候肯定会有阅读的节奏感，而文案人在写文案的过程中就要把握这个节奏感，让读者更顺畅地阅读。那怎么去把握这个节奏感呢？

首先，把握节奏感，本身就是对前面战略规划的执行以及语感能力，战略规划没有执行好，整篇文章读起来肯定是磕磕绊绊的。而语感这个东西就要考验文案人的文字能力了，包括韵律、对仗、表达等，这是通过练习得来的，需要多看、勤写。

其次，文案节奏感的把控，也确实可以通过一些技巧来营造。比如：

减少认知陷阱，不要假设读者和自己有一样的背景知识，你懂的东西他未必知道，要学会传达。

避免理解障碍，毫无逻辑地堆砌华丽的辞藻，反而让文案显得臃肿，读者理解起来也费劲。

不要强塞信息，千万别强塞给读者大量的信息，东一条西一条没有核心点，读者能消化吗？

多用短句，用短句来控制文案的节奏，简洁明了，叙述紧凑。

多讲故事，故事是一种强节奏的文案形式，它有把读者卷入到场景中的强大力量，读者会聚精会神地听你讲完。

多用活泼的动词，动词是容易带动读者的，不要动不动就使用形容词，这样节奏感会很弱。

方法还有很多，当然，重要的是文案人自己要保持节奏，写文章的人如果没有节奏，再多的技巧也很难发挥作用。那么，文案人自己应该怎么掌控这个节奏呢？很简单，把自己写的文案读出来，放弃一个字一个字检查，放弃默读，而是大声地读出来。通过这样的办法，你会发现，哪里有阻碍、哪里有问题、哪里读起来不舒服，甚至哪里读不下去，这些问题都会找出来。不妨去试试，找找你的文案节奏感。

总而言之，真正的文案应该在策略中、应该在创意上、应该在生活里，而不单单体现在文字中。要做到让别人夸你的策略强，而不单单是文采好。

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《新媒体文案编写与运营实战》源自笔者多年来亲身操盘、参与或深度研究的经验，不是假大空的理论，更多的是实战性强的系统知识。从新媒体知识，到广告文案、运营、营销都有涉及，可以肯定的是，它比市面上绝大多数的新媒体课程都要优质，因为它来自时间的积累，且经过了实践的检验。另外，新媒体行业门槛比较低，很多人一开始就是从新媒体编辑做起，但无论怎么努力，还是很难突破瓶颈，因为缺少品牌上的营销、运营思维。正好，产品运营、品牌营销、新媒体笔者都在做。所以，这本书的角度和思维，不单单是新媒体，也会融合进品牌营销、运营上的思维。说不定在这里你会发现你的突破口在哪里。

前言

文案在前，新媒体在后

“当你凝望深渊时，深渊也在凝望你。”这句话放在新媒体行业，也同样贴切。这些年新媒体行业快速发展，速度之快，变化之大，令人应接不暇。有时候你已经不知道自己还在行业内，或者是已经身在行业之外了。

很多人都在说，新媒体已经过了高速增长期，没有了流量和内容的红利。也有人在说凛冬将至，新媒体将死，现在做新媒体，晚了！说起来也挺有意思，这都六七年过去了，言论还是那些言论，只不过结果是物竞天择、适者生存。新媒体总是被唱衰，但总有一批人风光无限地进来。之后，也还会是如此。有的人在凝望深渊，而有的人却看到了机遇。每个行业都是这样，总有人中途退场，也总有人激流勇进。哪一年不艰难，哪一年不充满未知？就像微信公众平台从2012年8月上线开始，一直有人唱衰，每年都有，变着花样地说今年是惨的寒冬，不要做了、没戏了。你会发现，到了明年，还有说得更惨的，而且还是那些人在说。但是，微信公众平台发展至今，无论从规模上还是人群质量上，依旧是国内成功的新媒体平台，每年不断有新人进，也没见多少旧人出。公众号的诞生，成就了无数人，改变了无数人的人生，也造就了海量的工作机会。你不得不承认，在新媒体时代，那些会借力新媒体的人，都得到了时代的馈赠。

据笔者所知，现在市场对于新媒体人的需求，长期供大于求，而且新媒体人的薪资也是水涨船高。但是对于优质的新媒体人，市场还存在着很大缺口，人才难寻，且随着市场对新媒体的认知和进一步升级，这个缺口肯定会继续扩大。

所以，作为个人，与其整天预测未来，指点江山，倒不如去琢磨如何巩固自己的核心竞争力，成为更优质的新媒体人，如何在当下脱颖而出！新媒体的变是新形式、新玩法、新功能的变；新媒体的不变，则是对优质内容的渴求。虽然新媒体行业发展迅猛，目前头部市场已基本趋于稳定，但内容消费的热度以及人均时长依然在增加，用户对新媒体内容的需求还远未饱和。未来可期，且未来不可测！不管新媒体怎么衍变，文案内容始终是核心中的核心。对于个人，内容创作依然是核心竞争力。这个时代，人人都能通过写作来表达自己的思想和观点，甚至形成爆款，影响无数人，这的确是一件非常幸运的事。这个时代，每个人都是新媒体的参与者，而不应只是旁观者！

做新媒体这么多年，笔者见到过太多的新媒体人，经常犯一些基础错误、踩坑、做新媒体没头绪、没方向等，非常焦虑。多少人黑丝熬成白发，多少年轻的脑瓜愁到撞墙，多少青葱少年掉发不止，从刚开始的激情四射、活力十足，到现在的迷茫、焦虑、不知所措。新媒体人不缺一个个鲜活的刷屏级案例，不缺内容创作的土壤，缺的可能是循序渐进的系统的新媒体知识。那些大谈新媒体将死、鼓吹新媒体势弱的人，就是利用人们的焦虑来煽风点火，吸引眼球。为何焦虑？因为没有核心竞争力！懂得新媒体的本质，善于创作新媒体优质内容的人，任他怎么变，总是能抢占先机，用优质的文案内容占得一席之地。他强任他强，我自清风拂山岗。新媒体，只是一个翘板。这个翘板能发挥多大的价值，正是取决于内容。

这本书源自笔者多年来亲身操盘、参与或深度研究的经验，不是假大空的理论，更多的是实战性强的系统知识。从新媒体知识，到广告文案、运营、营销都有涉及，可以肯定的是，它比市面上绝大多数的新媒体课程都要优质，因为它来自时间的积累，且经过了实践的检验。另外，新媒体行业门槛比较低，很多人一开始就是从新媒体编辑做起，但无论怎么努力，还是很难突破瓶颈，因为缺少品牌上的营销、运营思维。正好，产品运营、品牌营销、新媒体笔者都在做。所以，这本书的角度和思维，不单单是新媒体，也会融合进品牌营销、运营上的思维。说不定在这里你会发现你的突破口在哪里，也会发现你的老板是怎么想的。

后，笔者的宗旨一直是：相比于阅读资讯、获取知识，笔者更希望让你切实地获得能力的提升和思维的启发。幸福的事莫过于：“能轰炸你的每个兴趣点，加速你个人核心能力进阶！”切记：不管新媒体行业是寒冬，还是新的春天，不管这个行业如何骤变，与其凝望深渊停滞不前，不如大步向前，只争朝夕！种一棵树，好的时间是十年前，其次是现在！

本书在出版的过程中，得到了编辑谭焱、胡杨等人的帮助，在此深表感谢！

木木老贼