营销法律实务(第2版) 电子工业出版社 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

本书第1版深受教师和学生喜爱，第2版更新了部分法律法规和案例，并做了适当调整，使之成为本专科的通用教材。本书是基于学习情境的人才培养的创新教材，融汇了法律和营销两种跨学科的知识，以实际案例为依据，系统介绍与市场营销相关的法律规定，使学生身临其境地体会营销过程中的法律知识，提高用理论解决实际问题的能力，并掌握企业的“游戏规则”，以便更好地指导自己的营销行为，进而实现营销工作的最终目的，成为竞争中的赢家。

学习任务一 营销主体法律 1

实际案例 1

学习档案 2

情境一公司法 2

情境二合伙企业法26

情境三个人独资企业法 36

分组讨论 41

学习反馈 41

实务操作 42

延伸阅读：新旧公司法对比 43

学习任务二 营销产品法律 47

实际案例47

学习档案49

情境一价格法律制定49

情境二产品质量法59

情境三工业产权法69

分组讨论87

学习反馈87

实务提示89

实务操作90

延伸阅读：优选商标与网络域名90

学习任务三营销合同管理93

实际案例93

学习档案94

情境一《合同法》概述94

情境二合同的订立98

情境三合同的效力105

情境四合同的履行109

分组讨论118

学习反馈119

实务提示120

实务操作124

延伸阅读：销售合同范本125

学习任务四营销秩序法律127

实际案例127

学习档案128

情境一反不正当竞争法128

情境二反垄断法136

分组讨论146

学习反馈146

实务提示148

实务操作149

延伸阅读：可口可乐收购汇源案149

学习任务五营销促销法律151

实际案例151

学习档案152

情境一广告法152

情境二消费者权益保护法159

分组讨论172

学习反馈172

实务提示174

实务操作175

延伸阅读：促销计划书175

学习任务六营销人员管理的法律179

实际案例179

学习档案180

情境一劳动与社会保障法180

分组讨论188

学习反馈189

实务提示189

实务操作191

延伸阅读：劳动合同范本191

学习任务七营销争议的解决196

实际案例196

学习档案197

情境一经济仲裁197

情境二经济诉讼202

分组讨论 208

学习反馈 208

实务提示 209

实务操作 210

延伸阅读：仲裁协议书范本210

参考文献 211

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