引爆关注 廖恒　编著 机械工业出版社【正版】 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

本书创新地提出了“引爆关注”理论。即任何网络营销都要首先“引爆关注”，而不是直接从营销目的出发。因为“没有关注，就没有一切”。基于这一理论，本书作者，网络营销人廖恒从网络公关、网络广告和网络整合营销这三个方面展开，讲述了如何一步步在实战中真正引爆关注。

考虑到行业飞速发展的现实，本书还为大家分享了持续提升网络营销技能的方法，非常适合网络营销从业者以及有意从事这一行的朋友。

前言

章 网络营销—没有关注，一切免谈

　1.1 切记，引爆关注是要务

　　1.1.1 没有关注，就没有一切

　　1.1.2 简单的道理经常被忽略

　　1.1.3 引爆关注与真正目的结合

　1.2 找到“一个点”，我们这样开始

　　1.2.1 简单就是力量，一个点记住

　　1.2.2 找到“这个点”，五种常用方法

　　1.2.3 实际工作中可能情况有别

　1.3 集中“这个点”，我们来展开

第2章 网络公关—全力引发自传播

　2.1 网络公关三步走，朝一个关键词集中

　　2.1.1 步：确定核心思路

　　2.1.2 第二步：创造一个好的关键词

　　2.1.3 第三步：80%的力量生产最核心内容，20%的力量外围展开

　2.2 这样生产内容——主动制造，引发自传播

　　2.2.1 生产内容，要近乎苛求地追求高质量

　　2.2.2 制造网络事件，引爆自传播，注意引导

　　2.2.3 发布内容，人最关键

第3章 网络广告—让网民一秒心动

　3.1 先了解这几个名词，网络广告你就懂了一半

　　3.1.1 与效果相关的名词

　　3.1.2 与费用相关的名词

　3.2 首先确定核心广告目的，一切就此展开

　　3.2.1 扩大曝光：让人看到，为要务

　　3.2.2 刺激购买：你不去买，就亏大了

　3.3 投放媒体：根据核心广告目的来选择

　　3.3.1 选择媒体，首先看方面

　　3.3.2 不同类型网站，广告效果差异大

　　3.3.3 媒体组合“1 X”，超实用的投放法则

　3.4 广告形式：先看是否合适，再看价格高低

　　3.4.1 网幅广告：最为常见，效果明显

　　3.4.2 文本链接广告：最简单或许

　　3.4.3 电子邮件广告：费用低，人群准，效果好

　　3.4.4 赞助式广告：大气彰显，效果持久

　　3.4.5 插播式广告：强迫观看效果佳，但易引厌烦

　　3.4.6 富媒体广告：视听组合拳，效果更佳

　　3.4.7 精准广告：弹无虚发不浪费

　3.5 广告素材：要知道什么是好的

　　3.5.1 扩大曝光类：先满足吸引，再搞定点击

　　3.5.2 刺激购买类：要让人瞬间产生购买冲动

　　3.5.3 创意，检测，再创意，再检测

　3.6 评估与优化广告效果的妙方

　　3.6.1 核心数据评估法

　　3.6.2 核心数据优化体系

第4章 网络整合营销—把握最简单的法则

　4.1 借势营销，让自己变主角是高水准

　　4.1.1 什么是借势营销

　　4.1.2 借势营销的好处与缺陷

　　4.1.3 如何借势营销

　4.2 造势营销，抓住人性的本质

　　4.2.1 什么是造势营销

　　4.2.2 造势营销的特点

　　4.2.3 如何造势营销

第5章 记住三点，你将快速成为的网络营销人

　5.1 兴趣：请深深热爱，否则趁早离开

　5.2 学习：请不断学习，否则被淘汰

　　5.2.1 怎么学：阅读、分析、交流

　　5.2.2 学什么：深度与广度结合

　5.3 融入：请活在网络世界里，你将如鱼得水

　　5.3.1 去追踪

　　5.3.2 去使用

　　5.3.3 去发现

廖恒，新生代网络营销人。7年营销与媒体从业经验，目前在联想手机从事网络推广工作，百个网络营销项目实战历练，并创下单款手机1分钟1万台的行业奇迹，两年横扫长城奖、艾菲奖等14项营销大奖。曾供职于搜狐网新闻中心，担任过《环球时报》特约记者，一线的媒体从业经验使其对媒体的理解更为深刻，在营销过程中对媒体的运用也更加娴熟。

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“现在的网络营销书，不是老师写的就是网络营销公司高管写的，一点也不实用！”我在2012年秋天听到了这个声音，于是有了策划一本由一线人士自己来写自己的书、全书内容都要对切合网络营销一线的实际工作的想法。有幸我遇到了廖恒老师。

廖恒是谁？他是个普通的网络营销人，长期战斗于网络营销一线，但是战功彪炳：他包揽了长城奖、艾菲奖等14项营销大奖，创造过单款手机热销1万台的行业奇迹，与联想手机销量飞涨有直接关系。

他的文字朴实无华，书中所讲的内容都是他经常使用的营销技巧，有大到事件策划，小到论坛发帖，各种招式毫无保留地讲给你听！

廖恒曾经对我说：“写完这本书，如果别人看过了，我再不提高，那么我很有可能失业！”我相信他说的是真的。

书籍介绍

在这一书中，作者廖恒创新的提出了“引爆关注”理论。即任何网络营销，都要首先“引爆关注”，而不是直接从营销目的出发，因为“没有关注，就没有一切”。基于这一理论，从网络公关、网络广告和网络整合营销这三个方面展开，讲述了如何一步步在实战中真正引爆关注。

本书是网络营销绝对的实战再现，揭秘了很多一线“内幕”。读本书，就仿佛亲临网络营销一线，不管是大型网络营销项目的整体策划，还是具体的执行细节，比如如何让编辑开心上稿等等，本书都一一呈现。在一个个鲜活的实战案例中，让你轻松掌握种种网络营销技能，并无比熟练的立刻“复制”到自己的工作中。

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