消费者的新产品决策行为研究 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

　　《消费者的新产品决策行为研究》既可以作为高校教师、新产品研发人员的参考用书，也可以为企业界相关管理者提供借鉴。新产品的失败率一直居高不下，多数人从企业角度讨论了这一问题。《消费者的新产品决策行为研究》从消费者新产品决策的视角对新产品的管理进行了一些探索和研究，所涉及的内容包括营销刺激对消费者的影响，消费者的新产品信息加工，消费者的新产品决策过程，消费者新产品决策的调节因素等方面。《消费者的新产品决策行为研究》主张不应仅仅关注消费者的需求，而应当从一个系统的视角看待消费者的新产品决策行为，只有这样才能够有效降低新产品的失败率。《消费者的新产品决策行为研究》的主要内容来源于作者发表的论文以及参与和指导的相关研究，目的是从消费者行为的视角给出一种新产品管理的研究方向。

章 消费者的新产品决策行为概述

　节 消费者新产品决策行为的研究背景

　　一、研究背景及问题的提出

　　二、消费者新产品决策行为研究的意义

　第二节 消费者的新产品决策行为概述

　　一、消费者的决策行为概述

　　二、消费者的新产品决策行为研究框架

　第三节 本书的基本框架

第二章 消费者对延伸新产品的信息加工

　节 消费者的广告信息加工理论概述

　第二节 中介影响模型及其在延伸新产品中的拓展

　　一、中介影响模型的相关理论

　　二、基于中介影响模型的延伸新产品信息加工模型

　第三节 消费者对延伸新产品信息加工的实证研究

　　一、实验方法和测量

　　二、结果与检验

　　三、讨论和结论

第三章 品牌熟悉对消费者信息加工的影响

　节 品牌熟悉相关的基本概念

　第二节 品牌熟悉对信息加工影响的相关理论

　　一、品牌熟悉对信息加工影响的相关理论概述

　　二、品牌熟悉的理论冲突与解释

　第三节 品牌熟悉对消费者信息加工的影响实证研究

　　一、实验设计

　　二、实验分析和结果

　　三、讨论

第四章 基于消费者属性评价的新产品开发

　节 基于消费者属性评价的新产品开发概述

　第二节 卡诺模型与质量屋用于新产品开发

　　一、基于卡诺模型的消费者敏感属性选择

　　二、基于质量屋的新产品整体改进

　第三节 基于联合分析模型的新产品决策

　　一、联合分析的基本原理

　　二、基于联合分析的电脑新产品开发示例

第五章 消费者的新产品价格决策行为

　节 消费者新产品价格决策概述

　第二节 消费者产品购买过程中的参照价格形成

　　一、参照价格形成概述

　　二、参照价格形成的基本理论

　第三节 消费者参照价格形成的实证研究

　　一、品牌忠诚对参照价格形成的影响

　　二、购买计划对参照价格的影响

第六章 新产品扩散及其实证模拟

　节 新产品扩散模拟的研究现状

　　……

第七章 消费者的以旧换新行为

第八章 调节因素对消费者新产品决策的影响

第九章 消费者的新产品购后行为

　　黄劲松，北京航空航天大学经济管理学院副教授，清华大学硕士、博士，曾在企业担任管理工作10年。主要研究方向包括消费者新产品决策、消费者产品处置、社会媒介营销、品牌管理、顾客资产和顾客满意、营销模型等，掌握并熟练应用各类营销研究方法；发表论文30余篇，论文发表在Soc/a/Behavior＆Personality、《心理学报》、《管理科学学报》、《中国管理科学》、《数理统计与管理》、《营销科学学报》、《体育科学》、《心理科学》等期刊上，多篇论文被《新华文摘》等转载；主持国家自然科学基金2项，参与国家自然科学基金3项；参编和参译著作3部；曾获得JMS中国营销科学年会优秀论文奖2次，中国高校市场研究会优秀论文二等奖，小林实中国经济研究优秀论文奖，清华大学中国零售研究中心优秀论文奖。

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