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《中国新媒体发展报告No.9(2018)》是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。

00Ⅰ总报告

1智能互联与数字中国：中国新媒体发展的新时代

唐绪军黄楚新王丹 / 001

一总体概况与发展态势 / 002

二热门盘点与焦点透视 / 012

三传播分析与影响解读 / 025

四未来展望与政策建议 / 031

Ⅱ热点篇

22017年网络强国战略下社会新治理体系研究报告侯锷 / 036

32017年中国互联网舆论场发展报告刘鹏飞曲晓程 / 052

42017年中国媒体融合发展报告黄楚新彭韵佳 / 069

52017年中国智能媒体发展报告

阳美燕孙姝然刘厚林靖娴 / 088

62017年各国政要社交媒体传播研究报告

卢永春徐一张冬瑾雷雷 / 104

7我国网络二次元文化新媒体传播研究报告

许秋怡张硕韦佳帅何桂林 / 122

82017年中国知识付费市场发展报告刘友芝张晓敏 / 137

9传统媒体新闻短视频发展现状与传播态势

殷乐高慧敏 / 151

Ⅲ调查篇

10 2017年中国共享经济发展报告欧阳日辉刘健 / 164

11新闻推荐算法的现状及优化策略匡文波陈小龙 / 185

12 2017年中国网络治理：形势、成就与趋势

刘徐州崔尧 / 200

132017年西方媒体融合发展报告

漆亚林谯金苗孙敏 / 211

142017年中国移动短视频发展报告 于烜 / 227

152017年中国新媒体版权保护报告朱鸿军蒲晓 / 242

162017年虚拟现实发展现状与前景展望雷霞 / 255

172017年新兴媒体发展状况综述

谭天方洁李易阳 / 267

Ⅳ传播篇

182017年中国新媒体人才能力需求报告

刘蒙之刘战伟刘乔 / 279

19基于新媒体的青年政治参与特征、主要问题

及对策研究罗自文杨柳依 / 297

202017年网络视频直播发展报告王建磊吴越 / 310

21移动优先下的党报深度融媒发展报告

——2017年《内蒙古日报》融媒发展探索

吴海龙徐峰 / 321

22封面新闻“智媒体”发展报告张发扬 / 331

23互联网 智能化媒体的融合实践张宝富 / 343

Ⅴ产业篇

242017年中国新媒体产业发展报告郭全中郭凤娟 / 353

252017年中国网络广告发展报告王凤翔 / 371

262017年中国无人机产业发展报告刘君 / 387

272017年中国数字报纸发展报告李珠 / 401

282017年移动互联网端音频产品发展的现状、

问题及对策吴卓晶 / 416

Abstract / 429

Contents / 431

唐绪军，中国社会科学院新闻与传播研究所所长，研究员，所学术委员会主任，兼任中国社会科学院研究生院教授、教授委员会委员，新闻学与传播学系主任、博士生导师、系学位评定委员会主任，《新闻与传播研究》主编，中国记协第八届理事会常务理事、国家新闻出版总署报业专家顾问团顾问，享受政府特殊津贴。

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国家通过主动严管严控与平台自主整改等多重举措并行开展互联网治理，网络发展进一步规范化。

新媒体带来一些问题：传统媒体精英加速流失，新媒体用户个人信息亟待保护，中国科技威胁论甚嚣尘上，各种网络思潮不时冲击着主流意识形态，全球网络空间安全威胁加大。

2017年3月，英国政府正式出台《英国数字化战略》：设定了网络空间、数字化管理、数据经济、数字化部门七方面战略任务。

2017年10月十九大：一是新媒体领域如何正确理解和把握我国社会主要矛盾发生的变化，以新思路应对与解决人民日益增长的新媒体使用、体验需求与新媒体内容、传播方式和手段发展不平衡、不充分的现状之间的问题；在中国全面建设社会主义现代化国家的新进程上，如何进行网络与新媒体建设，发挥新媒体牵引作用。

增加人民福祉作为信息化发展的出发点和落脚点，让人民群众在信息化发展中有获得感、幸福感和安全感。

2017年12月，中国网民7.72亿，互联网普及率55.8%

平台内容和生产主体草根化，视频内容产生门槛降低，内容更具有易模仿性和社交属性，普通用户参与兴趣高，难度小，易上手。短视频的火爆得益于网络技术的发展，智能手机的普及，网络资费的降低以及用户与手机的形影不离。更重要的是，新时代用户的信息获取和消费习惯与短视频吻合，场景移动化、多样化、时间碎片化、心态随意化、情绪化、娱乐化、容易让人沉溺其中。

党和国家重大主题活动报道是传统媒体融合发展效果的试金石，更是传统媒体掌握话语权的机遇。

民粹主义、零和思维、冷战思维等极端思想无法为人类未来发展提供指引。

在后真相时代，呈现客观事实、深度信息的报道显得格外珍贵。不仅在新闻领域，任何新媒体产品领域，内容的价值都不容忽视。

互联网：重新构造世界的结构性力量。

话语是一种权力，从全球网络政治参与和新型社会运动发展实践看，这种权力的介入使得一些社会运动突破了二维时空界限，其中的参与者“存在”与“缺席”构成了现实与网络的空间交叉。

新媒体催生了大众传播方式革命性的变化，对传统媒体垄断的话语权力进行了社会化再分配，网民政治参与的知情权、参与权、表达权和监督权得到了前所未有的满足。

去中心化和再中心化

网络协商民主的背景下政府公信力和公众形象的评价方式发生了根本性的变化。

微博网络民间力量直接推动政府行动，共建共治共享成为了互联网+社会治理的核心内涵。

考验政治智慧、沟通艺术、决策科学和服务作风。信息孤岛

要互动、要回应、要接单。

敬畏网络的“舆情意识”在全党和政府体制内得到了前所未有的提高，但是舆情观显现出偏颇的极端化，表现之一将网络民意在合法范围内的合理诉求表达，无端的归类为意识形态领域。

网民上网不让表达，叠加衍生的网络社会的新的社会矛盾。导致人民群众和网络社会对党网信工作产生重大的误判和误解。

网络高度融合的今天，剔除网络的社会属性来治理网络，脱离实际。

范媒体化，万物皆媒。

网络民意的议程设置和话题走向相对独立性增强，与媒体和司法议程的倾向出现更大的分野。

网络民意演变成网络舆论快意恩仇的狂欢。（网络暴力）

2017年中国互联网舆论20大热点事件

1-党的十九大

2-多地规范共享单车

3-王者荣耀网游

4-双十一网购

5-河北雄安新区

6-战狼

7-东北亚朝鲜报道局势

8-互联网信息服务管理规定颁布

9-华北地区煤改气

10-九寨沟地震

11-中国首艘国产航母下水

12-网络工厂

13-多地出台楼市限购以及住房租赁政策

14-全球多地爆发电脑勒索病毒

15-山东于欢案

16-三大运营商取消国内长途漫游

17-江歌案

18-印度军方非法越界

19-国产大客机C919圆满首飞

20-杭州保姆纵火案

教育舆情总量列第一，其次网络治理领域。

教育舆情群体分类：大学生、儿童、考生、校园、教授、幼儿园、学生、教师、小学生、留守儿童、家长、导师、留学生、未成年人

社交媒体如果出现传播失序，甚至线下冲突，则会引发社会反馈和治理连锁反应。

一老一小触屏人群出现，成为2017年突出的舆论现象。中老年上网、青少年儿童上网成为第三波上网主流人群，使我国网民构成接近于社会人口实际情况，有更强的社会代表性。

编辑推荐

2017年，在国家新战略的引导下，我国新媒体发展面临新要求和新变化。当前，我国信息化建设成果持续惠民，国家通过多举措严管严控与平台自主整改并行进行互联网治理，网络发展进一步规范化。中国加速迈入智能互联新时代，“数字中国”建设步入快车道，政务新媒体开启资源共享与服务升级新阶段，网络直播与短视频行业新形态频出，媒体融合步入系统性创新时期，内容付费和知识服务掀起新内容变革，构建网络空间命运共同体促进全球传播秩序革新，新媒体外交助推中国国际影响力提升。

本书总报告全面概括了2017年以来，在互联网加速发展的时代背景与国际环境下，中国新媒体发展面临新的机遇与挑战。党的十九大的召开开启了中国新时代，这也对中国新媒体传播活动提出了新要求与新期待。一方面，需要明确在新媒体领域如何准确理解和把握我国社会主要矛盾发生的变化，以新思路应对与解决人民日益增长的新媒体使用、体验需求与新媒体内容、传播方式和手段发展不平衡、不充分的现状之间的问题；另一方面，在中国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的前提下，如何进行网络与新媒体建设，发挥新媒体的责任与功用至关重要。总报告重点分析了新媒体的快速发展对中国社会、政治、经济、文化以及传媒等方面的深刻影响；展望了中国新媒体的未来发展趋势。

本书收入了全国研究新媒体的数十位著名专家学者撰写的分报告，深入探讨了中外媒体融合、共享经济、智能媒体发展、网络二次元文化、互联网国际舆论、知识付费、互联网治理、网络广告、移动互联网、短视频、新媒体版权、新闻推荐算法等重要问题。同时，还对我国党报融媒状况进行了案例分析。

本书认为，2017年是“十三五”国家信息化规划的关键之年，随着中国日益走近世界舞台中央，中国在全球传播新秩序的建构中起着重要作用，发挥着大国责任。新时代面对新挑战，我国应该继续发挥顶层设计的引导力和推动力，把握时代和技术发展机遇，提升我国新媒体的国际竞争力与影响力，提升中国国家形象，提升我国综合国力。

书籍介绍

《中国新媒体发展报告No.9(2018)》是由中国社会科学院新闻与传播研究所主持编撰的关于新媒体发展的新年度报告，分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇等五部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体的深刻影响。