国际市场学 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

《国际市场学》内容简介：国际市场学主要研究企业如何在将自己生产的产品或劳务引导到国外消费者或用户手中的经营销售活动规律。在编写过程中，编著者奉行“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念。

本教材在多年研究生教学实践活动的基础上完成，形成了三方面的特色：

第一，本教材突出了营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架的形成，更加有利于学生认识、体会和克服国际市场营销学中最主要的屏障——自我参照准则（SRC）。

第二，本教材全面反映和跟踪了该领域最新的理论研究和教学成果，能够促使教师在教学理念、教学内容、教学方法、考评标准等各个方面学习借鉴外国先进的教学理念和经验。在教学中教师可结合教材各章所设置的本章要点、关键词、案例分析及练习题，突出学习重点和进行复习知识点的训练。

第三，本教材提供了“案例分析”和思考题，学生可结合“案例分析”和思考题对国际市场进行模拟营销分析。如结合作业，对某产品在某个国家进行的市场营销给予分析、策划，学生组成小组查找、收集、分析资料，形成作业报告；使学生学以致用，理论联系实际，教学质量和教学效果落到实处。

本教材的出版得到了大连理工大学研究生教材出版基金资助。同时非常感谢大连理工大学出版社编辑在出版过程中所付出的辛苦。

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书籍介绍

《国际市场学》内容简介：国际市场学主要研究企业如何在将自己生产的产品或劳务引导到国外消费者或用户手中的经营销售活动规律。在编写过程中，编著者奉行“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念。

本教材在多年研究生教学实践活动的基础上完成，形成了三方面的特色：

第一，本教材突出了营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架的形成，更加有利于学生认识、体会和克服国际市场营销学中最主要的屏障——自我参照准则（SRC）。

第二，本教材全面反映和跟踪了该领域最新的理论研究和教学成果，能够促使教师在教学理念、教学内容、教学方法、考评标准等各个方面学习借鉴外国先进的教学理念和经验。在教学中教师可结合教材各章所设置的本章要点、关键词、案例分析及练习题，突出学习重点和进行复习知识点的训练。

第三，本教材提供了“案例分析”和思考题，学生可结合“案例分析”和思考题对国际市场进行模拟营销分析。如结合作业，对某产品在某个国家进行的市场营销给予分析、策划，学生组成小组查找、收集、分析资料，形成作业报告；使学生学以致用，理论联系实际，教学质量和教学效果落到实处。

本教材的出版得到了大连理工大学研究生教材出版基金资助。同时非常感谢大连理工大学出版社编辑在出版过程中所付出的辛苦。