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基本信息

书名:运营数字媒体

原书定价：88元

售价：70.40元,

作者:周荣庭 著

出版社：科学出版社

出版日期：2012-3-1

ISBN：9787030336170

字数：340000

页码：270

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

内容提要：本书融合了作者十多年的教学科研的探索体会和创新实践的经验教训，是专门对数学媒体运营进行深度分析和案例剖析的论著。内容包括数字媒体的基本概念、经济特性、产品策划与制作、商务模式和定价、营销与管理、移动运营、产业创新及伦理与法规等方面，既有理论的前瞻性，也有案例的新颖性，是国内本系统、全面探讨数字媒体运营的专著。

本书适合新闻学、广播电视新闻学、广告学、编辑出版学、传播学、网络与新媒体等新闻传播类专业，以及工商管理、公共管理、图书馆、情报与档案管理等管理类专业的教学实践，也适合社会相关从业人员参考。

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目录

1　开辟新疆域——数字媒体及其产业

　1．1数字媒体内涵

　1．2数字媒体的革命性发展

　1．2．1技术革命”

　1．2．2商务革命

　1．2．3草根革命

　1．3数字媒体组织

　1．3．1组织要素

　1．3．2组织类别

　1．3．3组织的发展趋势

　1．4数字内容产业

　 1．4．1产业概况

　 1．4．2 2-3．6模型

2　探秘经济性——数学媒体的发展规律

　2．1信息经济与信息策略

　2．1．1信息经济

　2．1．2信息策略

　2．2体验经济与体验策略

　2．2．1体验经济

　2．2．2体验策略

　2．3注意力经济及其策略

　2．3．1注意力经济

　2．3．2注意力策略

　2．4商业生态系统与相关平台策略

　2．4．1商业生态系统

　2．4．2平台策略

　2．5维基经济学及其协作策略

　2．5．1维基经济学

　2．5．2维基协作的策略

　2．6数字媒体的产业发展规律

　2．6．1发展速度

　2．6．2发展规模

　2．6．3产业竞争

3　内容显魅力——数学媒体产品生产

　3．1 生产特性

　3．1．1生产专门化

　3．1．2产消合一

　3．1．3全媒体生产

　3．2制作流程

　3．2．1策划

　3．2．2准备

　3．2．3制作

　3．2．4后期制作

　3．3产品的内容策略

4　点石成金路——数学媒体的商务模式与定价

5　运筹网中央——数学媒体的营销

6　兼容大智慧——数学媒体的管理

7　时空又联运——移动网络中的数字媒体

8　纵横新天地——产业创新发展

9　甘苦谁与知——运营数字媒体的伦理

主要参考文献

主要参考网站

后记

内容提要

本书融合了作者十多年的教学科研的探索体会和创新实践的经验教训，是专门对数学媒体运营进行深度分析和案例剖析的论著。内容包括数字媒体的基本概念、经济特性、产品策划与制作、商务模式和定价、营销与管理、移动运营、产业创新及伦理与法规等方面，既有理论的前瞻性，也有案例的新颖性，是国内本系统、全面探讨数字媒体运营的专著。

本书适合新闻学、广播电视新闻学、广告学、编辑出版学、传播学、网络与新媒体等新闻传播类专业，以及工商管理、公共管理、图书馆、情报与档案管理等管理类专业的教学实践，也适合社会相关从业人员参考。

文摘

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作者介绍

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目录

1. 开辟新疆域——数字媒体及其产业 1

1.1 数字媒体内涵 2

1.2 数字媒体的革命性发展 6

1.2.1 技术革命 7

1.2.2 商务革命 10

1.2.3 草根革命 12

1.3 数字媒体组织 19

1.3.1 组织要素 19

1.3.2 组织类别 21

1.3.3 组织的发展趋势 23

1.4 数字内容产业 24

1.4.1 产业概况 24

1.4.2 2-3-6模型 27

2. 探秘经济性——数字媒体的发展规律 29

2.1 信息经济与信息策略 30

2.1.1 信息经济 30

2.1.2 信息策略 33

2.2 体验经济与体验策略 35

2.2.1 体验经济 35

2.2.2 体验策略 40

2.3 注意力经济及其策略 42

2.3.1 注意力经济 42

2.3.2 注意力策略 45

2.4 商业生态系统与相关平台策略 46

2.4.1 商业生态系统 46

2.4.2 平台策略 51

2.5 维基经济学及其协作策略 58

2.5.1 维基经济学 58

2.5.2 维基协作的策略 61

2.6 数字媒体的产业发展规律 63

2.6.1 发展速度 63

2.6.2 发展规模 65

2.6.3 产业竞争 67

3. 内容显魅力——数字媒体产品生产 70

3.1 生产特性 71

3.1.1 生产专门化 71

3.1.2 产消合一 73

3.1.3 全媒体生产 76

3.2 制作流程 78

3.2.1 策划 79

3.2.2 准备 80

3.2.3 制作 81

3.2.4 后期制作 83

3.3 产品的内容策略 84

4. 点石成金路——数字媒体的商务模式与定价 87

4.1 商务模式与电子商务策略 88

4.1.1 商务模式 88

4.1.2 电子商务策略 89

4.2 数字媒体的盈利模式 93

4.2.1 代理模式 93

4.2.2 广告模式 94

4.2.3 订阅模式或会员模式 95

4.2.4 社区模式 96

4.2.5 募捐模式 100

4.3 数字媒体的定价模式 100

4.3.1 基本定价模式 101

4.3.2 聚合与分解定价 107

4.4 数字媒体的收费策略 109

4.4.1 基于接入的收费策略 109

4.4.2 基于数字版权管理的收费策略 110

4.4.3 电子期刊的收费策略 111

4.4.4 网络游戏的收费策略 111

4.4.5 网络文学的收费策略 112

5. 运筹网中央——数字媒体的营销 113

5.1 数字媒体营销概述 114

5.1.1 内涵 114

5.1.2 特征 115

5.2 数字媒体营销策略 117

5.2.1 顾客策略 117

5.2.2 成本策略 118

5.2.3 便利策略 119

5.2.4 沟通策略 120

5.2.5 SOSTAC模型 120

5.3 数字营销新模式 121

5.3.1 病毒式营销 121

5.3.2 体验营销 125

5.3.3 社会化媒体营销 126

5.3.4 搜索引擎营销 128

6. 兼容大智慧——数字媒体的管理 134

6.1 管理概述 135

6.1.1 协同管理 135

6.1.2 知识管理 137

6.1.3 服务管理 140

6.2 数字媒体的内容管理 142

6.2.1 内容管理概述 142

6.2.2 企业内容管理 143

6.3 版权管理 147

6.3.1 数字版权管理 148

6.3.2 著作权集体管理 148

6.3.3 知识共享 150

6.4 知识员工及其管理 153

6.4.1 素养 153

6.4.2 凝聚 153

6.4.3 激励 154

7. 时空又联动——移动网络中的数字媒体 157

7.1 移动媒体概述 158

7.1.1 移动媒体的技术要素 158

7.1.2 产业互动要素 162

7.1.3 用户分析 166

7.2 移动媒体业务及其价值 166

7.2.1 移动媒体价值 166

7.2.2 5M模型 167

8. 纵横新天地——产业创新发展 184

8.1 数字内容产业创新发展 185

8.1.1 数字创意产业 185

8.1.2 链式发展模式 188

8.1.3 产业集群发展模式 193

8.1.4 融合发展模式 195

8.2 数字内容产业的发展 197

8.2.1 数字游戏产业 198

8.2.2 数字动漫产业 200

8.2.3 数字影音产业 205

8.2.4 数字出版产业 214

8.2.5 数字教育产业 219

8.2.6 数字艺术产业 222

9. 甘苦谁与知——运营数字媒体的伦理 224

9.1 数字媒体伦理概述 225

9.1.1 含义 225

9.1.2 特点 225

9.1.3 发展 226

9.2 数字媒体伦理现状 228

9.2.1 技术层面 228

9.2.2 内容层面 238

9.2.3 商业层面 244

9.3 数字媒体立法 253

9.3.1 数字媒体法的产生 253

9.3.2 数字媒体法的种类 254

9.3.3 数字媒体法的现状 255

主要参考文献 257

主要参考网站 265

后记 267

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运营数字媒体有两层含义：一是信息的发布；二是有销售行为的商业活动

数字媒体从免费服务中诞生

全球信息基础设施委员会（GIIC）电子商务工作委员会认为，电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动，通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算。

从已有的实践来看，电子商务最适合的交易对象是各种出版物。

数字媒体的商务革命就是媒体产品虚拟化、交易角色虚拟化、业务流程虚拟化的过程。

产品虚拟化是媒体内容和服务进一步网络化的过程。

交易角色虚拟化通过数字代理，以部分或者全部地代替传统出版中人的因素和行为，智能化地为最终用户提供各种定制的内容和服务。

业务流程的虚拟化是对数字媒体的管理、支付等建立相应的系统。

90年代中后期，提供内容和服务的网站是以网络广告为主要收入，作为电子支付的工具是一个渐进的过程。

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书籍介绍

《融合文化:运营数字媒体》将从数字媒体的最新发展切入，进行数字媒体领域的内容制作、运营管理、电子商务、产业发展、政策法规、中外应用等阐述，具有新颖性和实用性。《融合文化:运营数字媒体》全面、系统地论述数字媒体的运营的理论与实践。营运数字媒体是学术界、互联网业内以及年轻人普遍关注的话题，《融合文化:运营数字媒体》不仅构建理论体系，而且重视实践平台的运营和创新发展，对传统媒体行业和互联网产业具有一定的指导意义。