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内容简介:
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书籍目录:
第一章 谁是新中产:悬浮中行进的一代/
中国新中产的崛起之路/ 003
谁是新中产/ 007
从价值观、经济、职业和教育来定义/ 008
从消费、财富、职业、家庭和社交来定义/ 010
新中产的自定义/ 012
新中产的 50 条主要特征/ 015
消费/ 016
财富/ 017
职业/ 019
家庭和社交/ 020
第二章 消费篇:全方位消费升级和本土认同崛起
消费升级 or 消费降级/ 025
3 次消费升级:满足自我需求的升级/ 028
消费构成:必需型消费、发展型消费、美好型消费/ 030
消费类别:为幸福和发展的需求花钱/ 032
消费结构升级:买没有买过的东西,买更好的东西/ 034
知识付费:收割“60 后”至“90 后”的新中产/ 036
健康经济:医疗服务是最大支出项/ 040
宠物经济:把宠物作为家庭的重要一员/ 042
消费观念升级:理性消费成主流,新审美崛起/ 044
消费信心:新中产消费信心保持着强劲的水平/ 044
理性消费:消费升级,其实都是在购买品质和时间/ 048
感性精神内核:精致生活消费的审美化倾向/ 051
消费方式:微信和支付宝,把“60 后”接入新消费/ 055
新国货崛起:本土创新+核心技术+品牌重塑, 告别“崇洋媚外”/ 058
市场增量:本土品牌挤占外资品牌份额/ 059
国货之光:中国品牌的量价齐超开始出现/ 061
品牌国别观:相比品牌国别,更在意产品品质/ 065
第三章 财富篇:听得到财富存量时代的脚步声
财富观:爱钱,但钱只是工具而非目标/ 071
财富概况:56% 是房产,负债率低,投资意识强/ 073
资产情况:新中产家庭净资产中位数为 371 万元/ 074
家庭负债:平均负债率 18.4% / 076
家庭收入结构与收入支配结构/ 082
财务信心:整体收入增速下降,马太效应明显/ 084
投资行为风格:自称“不懂理财”,但投资结构合理/ 087
投资决策和理财能力/ 087
资产配置:三、四线城市有更高的股权配置/ 090
房产投资:在自己所在的城市购买/ 095
股票投资:2/3 的人购买了股票/ 098
基金投资:偏股型基金成首选/ 099
家庭保障:1/4 会为家庭所有成员买保险/ 102
第四章 职业篇:新中产,一种新身份的城市化扩散
职业观:努力工作是共识,晋升、薪酬回报满意度不高/ 107
职业满意度:对同事关系最满意,对晋升慢最不满/ 108
激辩“996”:是过程,不是目的/ 112
职业竞争力与规划:重视领导力,希望职业转型/ 115
职业焦虑:“欲求不满”的加薪和晋升/ 117
职业结构:不同的时代,不同的职业选择/ 120
行业分布:IT/ 互联网是分布最多的行业/ 121
岗位级别:中层管理者居多/ 124
职业选择:不同的时代,不同的选择/ 126
就业城市:集中于一线城市/ 127
新中产的出现过程=职业结构调整的过程/ 128
职业新趋势:想做多元、兴趣主义的斜杠青年/ 132
“斜杠”人生:做程序员里最会写小说的/ 133
小众新兴职业:新中产崛起的外溢作用/ 136
创业即生活:自我实现大于成就事业/ 140
第五章 家庭与社会关系篇:变化中的双层 社会关系结构
婚恋观:对未婚者而言,婚姻是可选项/ 147
恋爱观:可以同居,但不能未婚生育/ 148
择偶观:要找到那个对的人/ 149
相亲观:不打算轻易将就/ 152
结婚观:“闪婚”和“裸婚”都 OK / 154
家庭观:既要培养下一代,也要教会上一代新生活/ 156
家庭结构:小家庭化/ 156
子女:以科学方式培养下一代/ 161
父母:教父母“新生活方式”/ 168
宠物:一个新的家庭成员/ 171
社会关系:半熟人关系的量最大/ 173
熟人圈层:中学同学质量最高/ 173
半熟人圈层:轻社交和弱关系越来越重要/ 177
第六章 价值观篇:从传统性向现代性转变
核心价值观:作为“个人”的现代性/ 185
个人的现代化:独立、理性/ 185
“现代人”与“传统人”/ 187
新中产的梦想:成为自己的英雄/ 188
“高”而不“冷”:泛文化与泛审美的回归/ 190
不安全感、不公平感和焦虑感/ 193
安全感:“90 后”新中产比“80 后”更有安全感/ 193
公平感:除了教育,其他不公平感较强/ 194
焦虑感:5 年提升一个社会层级的烦恼/ 196
新中产价值观漫谈/ 199
对社会流动性的看法:崇尚自我奋斗/ 199
对利己主义的看法:利己才能利他/ 201
对逃离北上广深的看法:能者居之/ 203
对“鄙视链”的看法:一种不成熟的炫耀/ 204
对奢侈品的看法:追求美好生活 vs 炫耀式消费/ 205
对各年龄段人群的看法:艰苦 / 谨慎 / 苦逼 / 互联网原住民/ 206
第七章 产业篇:围绕在新中产周围的机会
左侧升级:研发和设计要价格脱敏/ 211
新行业:技术创新带来新市场/ 212
成熟行业:核心技术研发和面向本土的快速迭代/ 215
右侧升级:从新品牌和新渠道走出价格竞争/ 217
新品牌模式:圈层、小众和本土审美/ 217
新渠道:私域流量、直播电商和垂直生态/ 220
第八章 未来商业篇:抓住 3.5 亿新中产,等于抓住大未来
新中产时代已经到来,你准备好了吗/ 225
新中产人群画像/ 225
未来 81% 的消费由新中产贡献/ 227
重塑价值链:品牌、产品与用户的关系/ 229
知情链下的供应链:与消费者相关的一切都该被感知/ 229
技术化体验:新基建下,让新中产实现“所见即所得”/ 232
品牌年轻化:俘获新中产用户的五大入口/ 235
满足感:从功能式消费到体验式消费/ 236
真实感:实在的产品才时髦/ 240
幸福感:赋予产品正向情感/ 241
认同感:识别新中产的价值观/ 242
独特感:与众不同的价值主张/ 243
作者介绍:
总策划/吴晓波
财经作家,“890新商学”“蓝狮子出版”创始人。毕业于复旦大学新闻系,常年从事中国企业史和公司案例研究。2009年,吴晓波被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”,他还是每年“中国十大经济年度人物”评选活动的评委会主席(2015至今)。
吴晓波创作出版的《大败局》(I和II)、《激荡三十年》、《激荡十年,水大鱼大》、《历代经济变革得失》、《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列,他的作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书。
创作团队/吴晓波频道
成立于2014年,专注于“泛财经、泛商业”领域,是由微信公众号矩阵、视频媒体矩阵、强势KOL资源、高端社群组成的融媒体平台。目前已聚合8000万+新中产用户,形成了“图文+音频+视频+会员体系+线下活动”全渠道覆盖的内容链。
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其它内容:
书籍介绍
过去,我们通常只以财富来定义一个阶层,现在我们发现,人群中正崛起一股新的力量,他们除了家庭收入可观,生活方式也更健康、更现代、更新潮——2016年,吴晓波频道率先提出“新中产”概念。
经过吴晓波频道多年调研,新中产的画像逐渐丰满,他们具备现代化人格的基本特征:个人权利意识、理性化生活观念,以及全球视野和本土认同。这些价值观念,来自高等教育、职业工作、城市生活中的社会合作经历、家庭资产与收入的富足。
本书将从消费、财富、职业、家庭和社会关系、价值观、产业、未来商业7个方面,解析新中产的主要特征,进一步深化对当下职场白领及精英人群的发现和洞察,帮助新中产人群更好地自我定位、规划未来,同时帮助企业借助新中产崛起的东风,在市场中占尽先机。
网站评分
书籍多样性:4分
书籍信息完全性:6分
网站更新速度:4分
使用便利性:9分
书籍清晰度:8分
书籍格式兼容性:9分
是否包含广告:8分
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下载评价
- 网友 孔***旋: ( 2025-01-01 08:00:16 )
很好。顶一个希望越来越好,一直支持。
- 网友 谭***然: ( 2025-01-10 12:34:13 )
如果不要钱就好了
- 网友 步***青: ( 2025-01-09 19:34:27 )
。。。。。好
- 网友 丁***菱: ( 2025-01-16 01:07:40 )
好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好
- 网友 马***偲: ( 2025-01-15 11:42:44 )
好 很好 非常好 无比的好 史上最好的
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是个好网站,很便捷
- 网友 师***怡: ( 2025-01-04 07:04:13 )
说的好不如用的好,真心很好。越来越完美
- 网友 游***钰: ( 2025-01-05 13:16:11 )
用了才知道好用,推荐!太好用了
- 网友 冯***丽: ( 2024-12-31 10:52:56 )
卡的不行啊
- 网友 冯***卉: ( 2024-12-31 11:24:11 )
听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:9分
主题深度:8分
文字风格:7分
语言运用:4分
文笔流畅:6分
思想传递:3分
知识深度:5分
知识广度:3分
实用性:4分
章节划分:4分
结构布局:8分
新颖与独特:3分
情感共鸣:3分
引人入胜:8分
现实相关:5分
沉浸感:3分
事实准确性:4分
文化贡献:9分