京东平台店铺运营搜索优化营销推广打造爆品【正版图书 无忧售后】 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

本书以京东平台店铺运营为主题，系统讲解店铺选品、商品标题优化、SEO优化、数据运营、爆款打造等一系列知识，为读者提供具体的实战方法，帮助读者提升店铺营销推广效率，摆脱销量低迷困境，打造畅销常销爆款。?

?全书共13章：前3章介绍店铺运营基础工作，包括如何创建店铺、选品、优化商品标题；第4~5章解析店铺流量的来源以及如何进行SEO优化；第6~10章介绍如何对商品进行营销推广，包括关联营销、视觉营销、数据营销、大促营销以及使用京东快车；第11~13章介绍如何打造爆品、提升转化率。?

?本书结构清晰，内容丰富，语言简洁，适合电子商务运营人员学习。

第?1章?创建店铺：打造完美京东店铺?

1．1　入驻开店流程?

1．1．1　为什么入驻京东?

1．1．2　京东的入驻标准?

1．1．3　京东的入驻流程?

1．2　做好店铺管理?

1．2．1　商品主图：吸引消费者的关注?

1．2．2　商品拍摄：拍出靓丽的好照片?

1．2．3　发布商品：将商品上架到店铺?

1．2．4　商品描述：图文视频协助导购?

1．2．5　店铺装修：提高浏览量与销量?

1．2．6　运费模板：如何设置运费模板?

1．2．7　卖出商品：订单管理和配送?

1．2．8　售后客服：树立良好店铺形象?

1．2．9　结算管理：结算流程顺畅便捷?

第?2章?店铺选品：开启单品极致模式?

2．1　市场定位?

2．1．1　类目环境分析?

2．1．2　竞品市场分析?

2．1．3　价格、地域分析?

2．1．4　买家人群分析?

2．1．5　竞品日均销量分析?

2．2　产品定位?

2．2．1　三级类目分析?

2．2．2　产品属性定位分析?

第3章?标题优化：打造黄金标题攻略?

3．1　商品标题规范与优化要领?

3．1．1　什么是京东商品标题?

3．1．2　商品标题发布规范解读?

3．1．3　商品标题的优化要领?

3．2　标题优化六步走?

3．2．1　第?一步：收集?

3．2．2　第二步：筛选?

3．2．3　第三步：权重?

3．2．4　第四步：监控?

3．2．5　第五步：变换?

3．2．6　第六步：策略?

3．3　标题优化实操案例?

3．3．1　黄金关键词解析?

3．3．2　匹配方式解析?

第章?流量解析：分析店铺流量来源?

4．1　解析自然流量?

4．1．1　流量组成?

4．1．2　流量本质?

4．1．3　流量分析?

4．1．4　展现点击?

4．2　解析活动流量?

4．2．1　活动前期?

4．2．2　活动中期?

4．2．3　活动后期?

4．2．4　活动策划?

4．3　解析付费流量?

4．3．1　推广前的选品和推广规划?

4．3．2　推广中的监控和实时调整?

4．3．3　推广后的总结和客户服务?

第5章?SEO?优化：京东搜索核心解密?

5．1　京东搜索总览?

5．1．1　京东搜索概况?

5．1．2　京东搜索的原理?

5．1．3　京东搜索的用户使用流程?

5．1．4　京东搜索的常用数据指标?

5．1．5　京东搜索SEO?的基础公式?

5．2　搜索功能优化?

5．2．1　了解索引规则：分词&?召回?

5．2．2　京东搜索功能的优化技巧?

5．3　搜索架构?

5．3．1　活动搜索?

5．3．2　店铺搜索?

5．3．3　促销搜索?

5．3．4　商品搜索?

5．4　搜索新规揭秘?

5．4．1　“综合排序”认识?

5．4．2　大流量权重因子?

5．4．3　搜索流量分?

5．4．4　全流量分?

5．5　提升商品排序?

5．5．1　综合排序因子分析?

5．5．2　排序&?导航分析?

5．5．3　搜索排序的优化?

5．5．4　列表页排序优化?

5．5．5　搜索违规处理自查?

5．6　店铺搜索数据分析?

5．6．1　店铺搜索数据?

5．6．2　京东商家店铺搜索数据指标6?大表格?

5．6．3　搜索数据指标对商家店铺的指导意义?

第6章?关联营销：提升店铺销量?

6．1　解析关联营销设置?

6．1．1　关联营销优化?

6．1．2　关联版式设置?

6．1．3　关联改进方案?

6．2　解析促销活动?

6．2．1　什么是促销?

6．2．2　为何做促销?

6．2．3　如何做促销?

6．3　关联促销案例分析?

6．3．1　促销效果对比?

6．3．2　线上和线下互动营销?

6．3．3　店铺推广策略?

第7章?视觉营销：视觉设计维度提升?

7．1　京东消费者分析?

7．2　店铺整体布局?

7．2．1　视觉定位?

7．2．2　广告图?

7．2．3　商品详情页?

7．2．4　商品主图?

7．3　页面逻辑分析及素材的选择与应用?

7．3．1　页面逻辑分析?

7．3．2　素材的选择和应用?

7．4　如何利用关联销售形成流量闭环?

7．4．1　关联位置?

7．4．2　关联产品类型?

7．4．3　关联广告设计要点?

7．5　移动端视觉营销策划?

7．5．1　移动端视觉营销的基本原则?

7．5．2　移动端视觉营销的案例解析?

7．6　店铺诊断之视觉分析?

第8章?数据营销：轻松玩转京东商智?

8．1　数据分析的重要意义?

8．1．1　为什么要做数据分析?

8．1．2　什么是京东商智?

8．2　京东商智：让商家更高效运营?

8．2．1　实时洞察：快捷直观了解店铺状况?

8．2．2　流量分析：全面分析店铺流量结构?

8．2．3　商品分析：做好精细化的商品运营?

8．2．4　交易分析：全方位分析与呈现GMV?

8．2．5　客户分析：更清晰地画出客户画像?

8．2．6　服务分析：做好售后赢得更多好评?

8．2．7　供应链分析：货物配送的策略分析?

8．2．8　市场行情：精准把握市场走势拐点?

8．2．9　品牌分析：快速了解行业品牌情况?

8．2．10　属性分析：洞悉各种行业属性数据?

8．2．11　行业关键词：帮助提升流量准确性?

8．2．12　搜索分析：方便进行搜索引擎优化?

8．2．13　爆款孵化：辅助商家成功打造爆款?

8．2．14　单品分析：数据的精细化分析工具?

8．2．15　体检中心：开启数据化运营新篇章?

8．2．16　热力图：可视化用户点击行为分析?

8．2．17　购物车营销：提升客户营销的效果?

8．3　如何分析并超越你的竞争对手?

8．3．1　明确竞争对手?

8．3．2　竞品数据运营分析?

8．3．3　如何超越竞品?

第9章?大促营销：京东大促活动策划?

9．1　活动策划和准备?

9．1．1　活动提报申请?

9．1．2　活动策划流程?

9．1．3　活动前期落地?

9．2　活动进行过程?

9．2．1　活动实时跟踪?

9．2．2　费用预算实时匹?

9．2．3　各环节要随机应变?

9．3　做好活动收官总结?

9．3．1　做好售后服务?

9．3．2　数据分析整理?

9．3．3　客户回访?

9．3．4　活动总结与后续活动?

第?10章?京东快车：量身定制营销产品?

10．1　京准通产品之京东快车?

10．1．1　京准通产品?

10．1．2　京东快车特点?

10．1．3　京东快车资源架构介绍?

10．2　京东快车全面解析?

10．2．1　操作界面?

10．2．2　人群定向?

10．2．3　关键词设置?

10．2．4　展现位置?

10．2．5　展现排序位置调整?

10．2．6　图片制作要点?

10．2．7　选款因素?

10．2．8　测试快车?

10．3　深度解读京东快车?

10．3．1　京东快车资源位解析与作用?

10．3．2　京东快车的后台设置技巧?

10．3．3　快车影响指标与优化重点?

10．4　京东快车—助力店铺飞转?

10．4．1　准确找到适合投放的产品?

10．4．2　DMP?品牌聚效?

10．4．3　优化投放细节，提升ROI?

10．4．4　京准通对爆款的贡献?

10．4．5　投放数据分析?

10．4．6　分析优化?

10．5　京东快车赚钱秘籍?

10．5．1　认识快车展示原理?

10．5．2　创建快车推广计划?

10．5．3　京东快车数据讲解?265?

第?11章?产生爆款：京东爆款流程秘籍?

11．1　爆款的定义?

11．1．1　什么是爆款?

11．1．2　店铺爆款的7?大特征?

11．2　爆款打造的意义：无爆款无流量?

11．2．1　打造爆款的7?大目的?

11．2．2　打造爆款的心态?

11．3　爆款的打造流程?

11．3．1　流程1：选品?

11．3．2　流程2：测款?

11．3．3　流程3：内功提升?

11．3．4　流程4：营销推广?

11．3．5　流程5：活动策划?

11．3．6　流程6：调整优化?

11．3．7　流程7：总结经验，迭代爆款?

第?12章?提升转化：提高爆款的成交率?

12．1　提升浏览转化率?

12．1．1　店铺服务优化?

12．1．2　图文设计优化?

12．1．3　用户行为优化?

12．2　掌控咨询转化率?

12．2．1　服务效率优化?

12．2．2　购物体验优化?

12．3　抓住目标转化率?

12．3．1　苦练店铺基本功?

12．3．2　重视产品包装?

12．4　增加付款转化率?

12．4．1　读懂顾客内心?

12．4．2　催单有度，保证库存?

12．5　做到持久转化?

12．5．1　从行为方面提升?

12．5．2　从产品方面提升?

12．5．3　从关系方面提升?

第?13章?打造爆款：TOP?运营终极攻略?

13．1　京东反作弊系统解析?

13．1．1　了解系统反作弊?

13．1．2　SKU?的索引原则?

13．1．3　IP?特征识别?

13．1．4　网络层特征?

13．1．5　常见反作弊问题解答?

13．2　爆款排名计划制定?

13．2．1　单品关键词定位?

13．2．2　竞品坑位日销量分析?

13．2．3　单品上首页的节奏把控?

13．2．4　稳健型首页计划表的制定?

13．3　爆款上首页案例解析?

13．3．1　成功案例1—老板椅?

13．3．2　成功案例2—儿童自行车

孙卫海?

?外号电商老孙。京东商家学习中心认证讲师，电商协会教练，桔子会讲师。京东店铺诊断师、操盘手。8年电商从业经历。曾成功带队运营80余家年销售额过亿元的京东、天猫店铺，亲自操盘户外、服饰、电脑外设等类目销量杰出的店铺。?

?擅长电商平台运营规划、电商团队搭建管理、资源整合布局。对店铺运营规划、搜索优化、爆款打造、数据分析等有独到见解，在市场定位、企业战略、客户关系营销等领域也颇有见地。授课风格幽默犀利，授课内容实战性强，以商家店铺销售额提升为己任，颇受广大学员认可和推崇。

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书籍介绍

京东商学院著、钟书平、荣灌臻、司必成编著的《京东平台店铺运营从入门到精通》全程贯穿“大道至简全精华，大道致用皆实战”的理念，囊括了京东店铺后台操作、系统运营规划、数据分析与优化等内容，还收录了2016年以来行业的新变化和新趋势，诸如京东移动端玩法、跨境电商、农村电商等。本书全书共11章，主要内容包括京东平台介绍、京东开店流程、商品上架、店铺装修、店铺引流、京东移动端运营、订单处理、数据分析与优化、会员营销管理、店铺运营年度规划等。

本书通过13章主题内容、20多个专家提醒、100个全方位图解以及500多张清晰图片帮助读者快速熟悉京东电商运营实战技巧，从京东搜索优化、数据化运营、爆款打造、运营规划、老客户关系营销等多方面，教会读者学会运用系统的思路，打造店铺爆款群，做好店铺销售。

每一章在以细节、实操为主并做详细介绍的基础上，还辅以案例、小贴士（Tips）等形式，介绍实操过程中遇到的难点、重点，供读者参考借鉴。

在编写原则上，本书突出以实战为核心，凡是岗位中要求掌握的知识和技能，均做了详细介绍；在编写模式上，按照以实践过程为主导，横向涵盖店铺运营全过程，纵向深入运营本质关注点；在内容安排上，增强可读性，文字浅显易懂；在掌握电商系统理论的基础上，辅以真实案例，做到学以致用。（本书编写及数据截至2016年10月。）

本书可作为企业电商岗位培训教材或供电商管理人员参考借鉴，或者供电子商务相关从业人员参加就业培训、岗位培训使用。