新媒体运营实务(21世纪新媒体专业系列教材) pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

《新媒体运营实务》紧贴高校新媒体人才培养和课程实际需求，面向高校师生、新媒体的初学者、新媒体从业者、企业主，引导读者建立对新媒体的系统认知，了解新媒体运营的核心方法，从新媒体矩阵的专业化运营、新媒体的销售变现、通过数据进行运营评估三方面总结出核心事项。全书围绕 主流新媒体平台的运营实战项目，覆盖新媒体运营全流程，通过大量的案例、数据、图表，对新媒体整体的运营逻辑和关系做全景展现，力图解决新媒体运营“如何上手”这一实际问题。

章 初识新媒体

节 新媒体流变，始于但不止于媒体

第二节 新媒体与传统媒体融合契机已现

第三节 众多新媒体平台裂变历程

第四节 企业矩阵将担纲新媒体“C位”

第二章 新媒体关键词家族

节 新媒体世界中的基础角色

第二节 基于用户的二级关键词

第三节 基于商品和服务的二级关键词

第四节 基于新媒体号的二级关键词

第五节 基于新媒体平台的二级关键词

第六节 基于新媒体运营者的二级关键词

第三章 新媒体运营核心方法论

节 标签记忆法

第二节 新媒体号策划方法

第三节 原创内容策划方法

第四章 新媒体原创内容运营实操方法

节 原创内容运营不止于创作

第二节 原创内容制作

第三节 原创内容优化包装

第四节 原创内容发布

第五节 原创内容保护

第五章 新媒体多平 合运营实操方法

节 新媒体多平 合运营概述

第二节 特殊的信息资讯类新媒体平台——微博

第三节 以 头条为代表的信息资讯类新媒体平台

第四节 以抖音、B站为代表的视频类新媒体平台

第五节 以小红书为代表的销售类新媒体平台

第六章 新媒体问答运营实操方法

节 问答类新媒体平台溯源

第二节 问答类新媒体平台的选择

第三节 新媒体问答运营操作事项

第七章 新媒体活动运营实操方法

节 新媒体活动运营概述

第二节 新媒体活动运营策划方法

第三节 新媒体活动执行流程

第八章 新媒体用户运营实操方法

节 新媒体用户运营概述

第二节 新媒体用户运营操作事项

第九章 新零售商品运营实操方法

节 新零售商品运营概述

第二节 新零售商品运营操作事项

第十章 新零售渠道运营实操方法

节 新零售渠道运营概述

第二节 新零售渠道运营操作事项

第十一章 新零售店铺运营实操方法

节 新零售店铺运营概述

第二节 新零售店铺运营操作事项

第十二章 新媒体数据运营实操方法

节 原创内容运营中的数据运营

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书籍介绍

《新媒体运营实务》紧贴高校新媒体人才培养和课程实际需求，面向高校师生、新媒体的初学者、新媒体从业者、企业主，引导读者建立对新媒体的系统认知，了解新媒体运营的核心方法，从新媒体矩阵的专业化运营、新媒体的销售变现、通过数据进行运营评估三方面总结出核心事项，全书围绕国内主流新媒体平台的运营实战项目，覆盖新媒体运营全流程，通过大量的案例、数据、图表，对新媒体整体的运营逻辑和关系做全景展现， 力图解决新媒体运营“如何上手”这一实际问题。