新媒体传播技巧 中国人民大学出版社 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

本书以数字经济为背景，以满足产业升级对于新媒体人才培养需求为目的，以立德树人为宗旨，将知识传授、能力培养和价值塑造融为一体。本书理论简洁易懂、案例丰富，设计了新媒体营销思维、新媒体传播策略、新媒体传播创意思维、新媒体促销文案写作技巧等八章，通过对新媒体的全面讲解，让读者深刻理解新媒体营销与传统营销的差别，引导读者建立互联网营销的策略性思维，并教授读者实用的创意技巧，用创意服务于新媒体传播，提供了即使零基础也可以掌握的文案创作技巧和平面视觉传播内容的设计技巧，以及可以轻松入门的网络视频广告的创作方法。

第一章绪论

一、什么是新媒体

二、新媒体的传播优势

三、如何理解新媒体

四、新媒体传播与植入传播式

五、短视频自媒体的现状与发展趋势

实训技能训练

第二章新媒体营销思维

一、新媒体营销与营销内容

二、新媒体营销渠道与实施步骤

三、新媒体营销思维要点和应用案例

四、经典营销案例赏析——米其林

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第三章新媒体传播策略

一、新媒体自传播技巧

二、制造自传播的捷径——追热点

三、把“粉丝”变成推销员

四、自传播内容设计的五个策略

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第四章新媒体传播创意思维

一、怎样才能做出高品质的创意

二、创意思维训练

三、用逆向思维创作视频内容

四、创新形式带动自传播

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第五章新媒体促销文案写作技巧

一、优秀促销文案的标准

二、促销文案创作思维路径

三、促销文案的创作步骤与方法

四、促销文案写作实用小技巧

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第六章海报与Banner

一、海报创意思路

二、海报设计风格与技巧

三、Banner创作原则

四、Banner设计技巧

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第七章网络视频广告创作

一、什么是网络视频广告

二、视频广告中的设计元素

三、视频广告中的叙事元素

四、视频广告中的柔性传播

五、视频广告的创作技巧

六、视频广告制作的前期准备

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第八章新媒体应用技巧

一、传播设计的创新与管理

二、有效的媒介应用打造品牌

三、媒介运营增粉

四、用社群打造私域流量方法

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参考文献

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