国际营销学(修订版) pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

本书内容丰富，观点新颖。书中收入了该学科当今较成熟的理论和观点。内容结构安排合理，系统性强。创造性等五大类，分别加以论述。理论联系实际。书中列举了大量的典型实例，以进一步阐明某一理论和观点。特别需要指出的是，该书专门辞出一章的篇幅进行案例分析，介绍了世界著名跨国公司在国际营销活动各个环节中成功的经验和失败的教训，作为学习者借鉴。

绪论

总论

篇 国际营销所处的环境

章国际营销的文化与社会环境

第二章国际营销的政治和法律环境

第三章国际营销的经济环境

第四章国际市场分析

第二篇 国际营销所使用的方法

第五章国际营销所需要的信息

第六章国际市场营销调研

第七章国际营销市场预测

第三篇 国际营销所采用的策略

第八章国际营销产品策略

第九章国际营销价格策略

第十章国际营销分销渠道策略

第十一章 国际营销促销策略

第四篇 国际营销所采用的战略

第十二章 国际营销市场选择战略

第十三章 国际营销市场进入战略

第十四章 国际营销市场竞争战略

第十五章 国际营销企业成长战略

第五篇 国际营销管理与借鉴

第十六章 国际营销计划管理

第十七章 国际营销财务管理

第十八章 国际营销组织结构

第十九章 国际营销借鉴

主要参考文献

后记

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西方企业300年来一直在经历繁荣-衰退-再繁荣的过程，这是一种难得的磨练。。。它不但让有经验的企业在竞争中变得更有智慧，它还可以让新生企业聪明的成长

自由竞争创造利润的市场环境形成了西方企业思维行为。。。美国企业就是专注于创造利润的实用主义者。

中国千年的社会环境崇尚精神追求；中国当代的市场环境开放后，又使精英们突然间拥有了比任何时候都要多得多的致富机会，他们毫不犹豫的从理想主义王国纵身跳到沸沸腾腾地淘金市场。。。中国企业的一般表现是：短（短视），平（降价），快 （快速）

西方管理思想体系的建立和发展自始至终都在指引企业的发展和壮大

中国也许有经济学着，但却没有类似西方社会那些能帮助和指导企业的管理学家。

中国管理界的供需缺口。。总是由经济学家暂时来填补。。。中国商界没有像西方企业那样与学术界有唇齿相依的产学生态链关系，中国企业也很难获得及时的紧跟时代的管理知识更新；而中国商届很多领袖趋向于花更多时间和精力来思考宏观环境如政策，而不是关注企业内在能力的锻炼（练内功）

从瓦特的蒸汽技术创新开始，西方300年的市场演变，循环着这样一种规律：市场的成长从最基本层次-技术创新开始，然后是产品创新，公司生产创新，再引发产业革命创新，最终推动国家政治经济社会发生变革。

特定的环境塑造了特定的思维定势，特定的思维定势又养成了特定的行为习惯。。。

特定环境下产生的思维定势和行为习惯有时会变成成功的绊脚石。

中国企业追求闪电式的快速发展、善于乾纲独断、钟情于多元化扩张，这种管理思维与经营习惯与中国的市场环境相得益彰，但却难以适应国际市场环境。

知识是把双刃剑，知识的威力不仅可以给我们提供解决问题的思维、思路，也可以把我们困在思维的沼泽地，让我们深陷泥潭

获得怎样的知识？怎样获取？

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