从零开始做抖音:策划、制作、运营、涨粉基础教程 程然Henry 机械工业出版社，【正版可开发票】 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。

本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。

推荐序一 产生积极价值观，少走弯路

推荐序二 苹果公司未完成的使命

前言 做好准备，视频营销时代即将开幕

章 飞驰而来的抖音时代 // 001

阅读重点提示 // 002

1.1 抖音短视频，新时代的潮流 // 002

1.2 抖音的魔性增长轨迹 // 005

1.3 抖音崛起的六大秘诀 // 007

1.4 “抖音热”形成的五大心理学原理 // 012

案例 “老王欧巴”：抓住了抖音增长红利的网红 // 016

抖音行动清单 // 019

第2章 新手玩法：从零开始玩转抖音 // 021

阅读重点提示 // 022

2.1 做好抖音播主的前期准备 // 022

2.2 新手玩抖音的几个步骤 // 028

2.3 如何高效组建抖音视频团队 // 030

2.4 抖音播主需要迈过的5个“坑”// 033

案例 “洋葱”：摸着石头找规律，成就单月10亿播放量 // 036

抖音行动清单 // 038

第3章 播主定位：什么内容更容易引发用户兴趣 // 041

阅读重点提示 // 042

3.1 做好抖音短视频内容规划的四个重要因素 // 042

3.2 受欢迎的六种抖音视频类型 // 046

3.3 确定抖音选题时应该注意的四个细节 // 050

3.4 抖音视频内容优化的三个步骤 // 052

案例 “会说话的刘二豆”：凭猫走红的抖音萌宠短视频达人 // 055

抖音行动清单 // 057

第4章账号运营：从冷启动到粉丝快速增长 // 061

阅读重点提示 // 062

4.1 播主如何做人格化定位 // 062

4.2 打造热门视频标题的三个技巧 // 065

4.3 如何设置一个高打开率的视频封面 // 068

4.4 怎样提升观看体验 // 071

4.5 如何利用数据来指导抖音视频运营 // 074

4.6 如何让粉丝主动参与内容生产 // 077

4.7 抖音运营如何复盘 // 080

案例 “躺倒鸭”：如何快速成为百万级自媒体大号 // 083

抖音行动清单 // 086

第5章 拍摄制作：抖音爆红视频是如何做成的 // 091

阅读重点提示 // 092

5.1 抖音拍摄设备的选择 // 092

5.2 如何用手机拍摄出高质量、吸引人的视频 // 095

5.3 用什么软件剪辑 // 098

5.4 抖音上的滚动字幕是怎么制作的 // 102

5.5 配音视频是怎么做的 // 109

5.6 如何制作倒放视频 // 113

5.7 如何制作合拍视频 // 116

5.8 怎样制作明星来电视频 // 120

5.9 怎样快速制作图片合集视频 // 123

案例 “黑脸V”：神秘感十足却备受瞩目的技术大神 // 126

抖音行动清单 // 129

第6章 高效涨粉：精心运营，打造超级IP // 131

阅读重点提示 // 132

6.1 抖音的4种基础引流方法 // 132

6.2 如何让视频成为热门 // 136

6.3 如何巧妙利用热点事件为自己引流 // 138

6.4 如何打造超级IP // 142

案例 “一禅小和尚”：打造IP的“独门秘诀”// 146

抖音行动清单 // 148

第7章 传播矩阵：精准引流，打造IP矩阵 // 151

阅读重点提示 // 152

7.1 以视频为核心的传播矩阵布局 // 152

7.2 如何打造“以号带号”的内容矩阵 // 155

7.3 如何实现跨平台矩阵的协作 // 157

7.4 利用KPI对传播矩阵布局进行优化 // 160

案例 “小米手机”：抖音企业号的矩阵式传播 // 162

抖音行动清单 // 164

第8章 变现通道：抖音变现难？那是你没学会 这套本领 // 167

阅读重点提示 // 168

8.1 接广告，为品牌定制内容引流 // 168

8.2 做电商，直达电商平台一站式购买 // 172

8.3 开直播，粉丝打赏以及商品售卖 // 176

8.4 抖音变现的其他模式 // 178

案例 “野食小哥”：“吃货届泥石流”的千万变现大餐 // 180

抖音行动清单 // 182

第9章 企业蓝V：抢占抖音流量高地 // 185

阅读重点提示 // 186

9.1 企业或机构做抖音的意义 // 186

9.2 如何开通企业蓝V认证 // 189

9.3 企业抖音推广方案应该怎样做 // 191

9.4 抖音如何投放广告 // 193

9.5 抖音营销，实现低成本获客 // 196

案例 “海底捞”：传统餐饮企业到“网红餐厅”的蜕变 // 199

抖音行动清单 // 202

后记 从视频营销到品牌视觉升级 // 205

程然Henry

智慧未来?创新工作室 创始人

和君咨询 咨询师

中国营销研究院院长50人论坛专家之一

前梅花网研究院 执行院长

前百度营销大学 市场总监

《聚变式创新：打造爆款的产品创新策略》作者

多家上市公司和独角兽企业的商业创新顾问，曾为科大讯飞、宝宝树、妈妈网、小米、凯立德、时尚集团、丁香园、小猪短租、上海国际车展等提供培训和咨询辅导。

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编辑推荐

如果你错过了公众号的红利，不要再错过抖音，这是新一代的流量洼地！

如果你在为营销经费减少、品宣乏力发愁，不要再错过抖音，这是新一代的营销工具！

1 .做个抖音号很容易，难的是做到三观正、人气旺、粉丝多、能变现、做得久。

2. 循序渐进，掌握短视频运营的实操步骤！

3. 每章都有重点提示、案例剖析和行动清单，即学即用！

4. 从新手建号到账号变现，从个人运营到企业蓝V，快速登上成长阶梯！

让你的抖音号也能真正抖起来~~

书籍介绍

这是一本教你从零基础运营抖音号的实操教程书。做个抖音号很容易，难的是做到人气旺、粉丝多。做抖音需要哪些知识、需要准备什么？拍摄器材与剪辑软件如何选取与操作？抖音号与公众号在推广策略上有哪些不同？怎样快速进阶……类似于这些读者关心与困惑的问题，书中都有可行的解决思路与操作方法。

本书深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的内在诀窍，详细介绍了快速上手、定位、账号运营、拍摄制作、高效涨粉、搭建传播矩阵、变现、打造企业蓝V等方法。本书在每章的开篇设计了阅读重点提示，在每章的结尾设计了抖音行动清单，便于读者了解做抖音的重点、难点，以及自己在实践时该如何行动，可作为个人或企业进行抖音内容创作和运营的战术指南。

适用读者：短视频爱好者、抖音及其他短视频APP玩家、新媒体运营人员，产品经理、市场营销人员、公关人员、广大创业者、企业负责人及在校学生。