短视频传播与运营(新媒体视阈下短视频的发展研究) pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

短视频是一种基于互联网、社交新媒体、移动终端出现的新型传播媒介。本书对短视频发展脉络进行全面梳理，围绕短视频作为一种视听方式、生活方式、文化传播、产业形态进行学理分析，并结合新媒体短视频平台发展特性，探究各类短视频内容生产、平台分发、运营策略、IP打造及发展趋势。

章 短视频发展概述

节 外短视频发展历程

一 国外短视频发展概述

二 短视频发展概述

第二节 短视频的定义及特点

一 短视频的定义

二 短视频的特点

第三节 短视频内容生产方式和类型

一 短视频内容生产方式

二 短视频类型

第四节 新媒体视阈下短视频平台发展解析

一 新媒体视阈下短视频平台特点

二 短视频快速发展的原因

第二章 短视频发展机理

节 短视频是一种视听方式

一 短视频是一种具有独特艺术审美的视听方式

二 短视频是一种侧重用户直观感受的视听方式

三 短视频是一种注重交互的视听方式

四 短视频是一种根植于科技创新的视听方式

第二节 短视频是一种文化传播

一 短视频是一种文化创新的范式变迁

二 短视频是一种具有社会价值的文化传播

三 短视频是一种实现跨文化传播的有效路径

第三节 短视频是一种生活方式

一 短视频创作内容大多数来自日常生活

二 短视频全龄化特征日渐显现

三 短视频的创作方式 趋生活化

四 刷短视频正日趋成为人们日常生活的一部分

第四节 短视频是一种产业形态

一 短视频产业链日渐完善和清晰

二 短视频实现“生态闭环”产业化发展

三 “短视频+”成为短视频产业新的增长点

第三章 常见短视频举隅

节 新闻短视频

一 新闻短视频研究综述

二 新闻短视频发展概述

三 新闻短视频发展趋势

四 新闻短视频传播优势与不足

第二节 政务短视频

一 政务短视频研究综述

二 政务短视频发展现状调查

三 政务短视频传播优势与不足

第三节 文艺短视频

一 文艺短视频研究综述

二 文艺短视频发展现状

三 文艺短视频传播优势与不足

第四节 短视频案例解析

第四章 短视频著作权保护

节 短视频著作权主客体

一 短视频著作权主体

二 短视频著作权客体

三 短视频平台著作权责任承担

第二节 短视频著作权相关原则适用限制

一 合理使用的适用限制

二 避风港原则适用限制

第三节 短视频著作权保护举措

一 建立归属明晰的著作权登记制度

二 利用现代技术手段进行短视频著作权保护

三 进一步完善短视频著作权保护方面的立法

四 政府加强对短视频行业的行政监管力度

五 夯实短视频平台注意义务

六 提高短视频创作者著作权保护的认识

第四节 短视频著作权侵权案例解析

第五章 短视频平台算法 机制

节 短视频平台算法 的本质

一 短视频平台算法 优势

二 短视频平台算法 形式

三 短视频平台算法 机制差异性分析

第二节 短视频平台算法 技术的局限

一 对用户多元信息需求存在偏见

二 易使用户深陷“信息茧房”

三 易使用户产生媒介依赖

四 对用户隐私构成风险

五 公共价值性的缺失

六 内容同质化严重

七 算法 缺乏透明度

第三节 短视频平台算法 机制下的职责和义务

一 应当坚持公共价值导向

二 优化算法 服务机制

三 保障用户的合法权益

四 建立用户分层管理联动机制

五 优化内容分级审核机制

第六章 短视频文案策划与写作

节 短视频文案的定义和特点

一 短视频文案的定义

二 爆款短视频文案的特点

第二节 短视频文案策划与写作

一 短视频文案前期策划

二 短视频文案创作者的基本能力

三 短视频文案写作技巧

第三节 短视频文案优化方案

一 短视频文案优化

二 短视频标题写作“十式”

第七章 短视频拍摄与制作

节 短视频拍摄

一 短视频拍摄过程

二 短视频拍摄技巧

三 短视频构图基本方法

四 短视频构图技巧

第二节 短视频后期制作

一 短视频后期制作过程

二 短视频后期制作的原则

第三节 短视频剪辑手法

第四节 短视频封面制作

一 常用短视频封面类型

二 短视频封面制作要求

第八章 新媒体视阈下短视频IP化运营

节 短视频IP研究概述

第二节 短视频IP价值评估体系

一 社会价值度

二 视觉辨识度

三 情感共鸣度

四 文化共识度

五 商业转化度

第三节 短视顺IP化运营

一 精准定位是短视频IP化的前提

二 选题策划，是短视频IP化的基础

三 持续原创高质量内容输出，是短视频IP化的核心

四 人格化传播塑造可感知的形象，是短视频IP化的关键

五 加强互动评论建立友好关系，是短视频IP化的支撑

六 平台共享，是短视频IP化的抓手

七 建设一支专业素养高的创作团队，是短视频IP化的保障

八 “AIPL”模型在短视频IP化运营中的应用

第

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