从零开始做内容：爆款内容的底层逻辑 吕白著 爆款内容创作者都在用的方法论 广告营销管理正版书籍博库网 pdf 在线 2025 epub 免费 书籍 下载

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者 好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。

自序　９０％的弯路其实不必走

前言　什么是内容

章 底层逻辑：爆款内容的6 个底层逻辑

节　为什么我的1 年等于大部分人的5 年　… ００２

第2 节　你要比同行快10 倍　… ００８

一、如何完成初稿　… ００９

二、如何让书稿的质量显著提高　… ０１０

三、提高画线率　… ０１１

四、关于结尾有个例子　… ０１３

第3 节　摆脱低效竞争，成为平平无奇的爆款收割机　… ０１５

第4 节　其实知识可以迁移　… ０１９

第5 节　硬组合：做创意的一大方法　… ０２２

一、很多爆款选题或者爆款课程，都用到了硬组合　… ０２３

二、金句和观点也可以使用硬组合　… ０２５

三、电影一样可以使用硬组合　… ０２６

四、新媒体也可以用硬组合　… ０２７

第6 节　换角色：做创意的另一大方法　… ０３１

第2 章 微博

节　3 个维度做好定位　… ０４３

一、昵称　… ０４３

二、简介　… ０４４

三、内容垂直　… ０４６

第2 节　2 个 招增加流量　… ０５１

一、蹭流量　… ０５１

二、押热搜　… ０５９

第3 节　引爆热搜的3 个关键点　… ０６２

一、选题　… ０６４

二、内容　… ０６６

三、引爆热搜的2 个步骤　… ０６９

第3 章 微信

节　8 个开头模板，让读者看后欲罢不能　… ０７８

开头模板1：问句式　… ０７９

开头模板2：对话式　… ０８２

开头模板3：点名式　… ０８４

开头模板4：自我剖析式　… ０８６

开头模板5：回扣标题式　… ０８８

开头模板6：名句式　… ０９０

开头模板7：用户留言式　… ０９２

开头模板8：时事热点式　… ０９４

第2 节　4 个结构模板，好文其实不需要“多磨”　… ０９６

结构模板1：1 个观点+ N 个事例　… ０９７

结构模板2：总论点+分论点　… ０９９

结构模板3：1 个观点+ N 个角度　… １０１

结构模板4：1 个观点+同一个人的多个事迹　… １０３

第3 节　4 个结尾套路，读者想不转评赞都难　… １０７

结尾套路1：概括式　… １０８

结尾套路2：点名式　… １１１

结尾套路3：名句式　… １１３

结尾套路4：排比句式　… １１４

第4 节　4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板　… １１８

4 步搞定故事　… １１９

3 点完善故事　… １２２

2 招引爆故事　… １２４

第5 节　7 个金句方法，为你的文章锦上添花　… １２７

金句模板1：1221 句式　… １２９

金句模板2：1213 句式　… １３４

金句模板3：拆字法　… １３７

金句模板4：搜词法　… １３９

金句模板5：具象法　… １４０

金句模板6：否定法　… １４２

金句模板7：押韵　… １４４

第4 章 小红书

节　定位要精准：我是谁，我能提供什么，我和别人

有什么不一样　… １６０

一、为什么要定位　… １６０

二、如何定位　… １６１

三、号设化运营　… １６３

第2 节　如何打造小红书爆款选题　… １６６

核心一：先找词，再模仿　… １６６

核心二：必火选题模式　… １６８

第3 节　爆款笔记的创作　… １７２

一、封面图　… １７３

二、标题　… １７７

三、正文　… １８３

第4 节　爆款笔记的种草　… １８８

一、选题　… １８９

二、占词　… １９２

第5 章 短视频

节　误区：做短视频必须避免的四大误区　… １９８

误区1：自嗨　… １９８

误区2：不够专一　… ２００

误区3：没有特点　… ２０１

误区4：没有梗　… ２０２

第2 节　定位：五大方法辅助账号定位　… ２０４

一、年龄反差法　… ２０４

二、性别反差法　… ２０５

三、场景切换法　… ２０６

四、典故定位法　… ２０７

五、影视剧定位法　… ２０８

第3 节　选题：爆款的十大元素+四大选题法　… ２０９

一、选题的重要性　… ２０９

二、十大元素让用户自愿传播　… ２１０

三、热点日历选题法　… ２１５

四、高赞视频选题法　… ２１７

五、高赞图文选题法　… ２１９

六、高赞评论选题法　… ２２１

第4 节　人设：打造人格化IP = 轻松吸粉　… ２２４

一、构建人设的方法　… ２２５

二、昵称　… ２２８

三、头像　… ２２９

四、简介　… ２３０

五、视频封面　… ２３１

第5 节　内容结构：黄金3 秒开头+2 ～5 个爆点+白金

结尾　… ２３３

一、黄金3 秒　… ２３３

二、2 ～5 个爆点　… ２３４

三、白金结尾　… ２３５

第6 节　标题：8 招取出千万播放量的好标题　… ２４１

一、标题的重要性　… ２４１

二、疑问法　… ２４４

三、数字法　… ２４４

四、热词法　… ２４５

五、俗语法　… ２４６

六、设问法　… ２４６

七、电影台词法　… ２４８

八、好奇法　… ２４９

九、对比法　… ２５０

第7 节　互动：在留言区留下你的痕迹　… ２５２

一、如何运用留言区　… ２５２

二、给他人评论　… ２５４

三、给自己评论　… ２５５

第6 章 爆款H5

一、两个案例　… ２５８

二、爆款H5 制作的三个核心要素　… ２６０

第7 章 App

节　前期活动筹备思维：内部协同，用STAR 法则进行

沟通　… ２６５

第2 节　中期饭圈运营思维：学对手解决痛点　… ２６７

第3 节　后期用户激活思维：把握人性，提供奖惩机制　… ２７０

第4 节　开屏三板斧，让你的App 人见人开　… ２７３

一、知名人物开屏：特征放大法　… ２７３

二、小人物开屏：特征关联法　… ２７４

三、品牌App 开屏：锚定参考系　… ２７６

后记　… ２８０

吕白 《一站到底》 ， C+独角兽公司前COO， 年度影响力作家经管分榜 0。

  知乎前内容总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人，中传融媒体研究院研究员，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

  阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾， 演说家超演学院导师。

  《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。

  培训学员超过30万，担任100余家企业的顾问。

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我感觉我做得比较好的一点是，我提高的是未来我所有时间的产出。我的一天等于别人的5天，我的1年等于别人的5年。什么意思呢？就是让自己做的所有的事情都互有关联，让事件A成为事件B的基础，事件B又会为事件C提供背书，然后A+B+C=D，D又可以对A、B、C进行反哺。

我的底层逻辑就是：如果一件事不能被卖5次，那么这件事我不做，我会想尽办法去规避它。我的每一份时间都平均被卖了起码5次，我的1年，相当于别人的5年。假如普通人需要1万个小时才能成为专家，那我只需要2000个小时。2017年的时候，朋友找我去做一个新媒体爆款写作营的线下培训。授课时间一天，按照正常语速一分钟240字，一小时14400字来算，一天6个小时需要86400字的文稿，去掉互动的时间，基本也得准备6万字的文稿。

我刚了解到写作营的具体情况时，第一时间不是去写文稿，不是想我怎么才能一天写更多的字，而是想如何才能把这件事做得更有价值。随后我找到了一个平台叫“在行”，在这个平台上，有人会花钱约高手来解决自己的问题。

于是我把我要开设的课程，设置成了一个话题，价格也不贵，499元/小时，然后发到了朋友圈。结果，一下就爆单了，我在两天的时间密集见了8个人，收集了他们的共性问题，并给出了解决方案。他们的问题被解决了，我也梳理清楚了写作思路。

我知道有很多特别“有心机”的行家，和约见人见面之前还会让他们填写一个文档，上面写得很诚恳，具体内容就是让别人详细阐述自己的问题。

这样既提升了用户满意度，自己也会收获一份详细的用户案例，方便以后写书、做课程的时候使用。这是我把一份时间卖出去的第一次。

通过1对1的分享，我慢慢积累了不错的口碑，很快便有大客户邀请我做相关培训，根据现场分享的反馈，我会进一步对内容进行升级和优化。

这是我把一份时间卖出去的第二次。

现场听我分享的有200多位企业家，有很多企业家都被我分享的内容所折服，然后现场加...

下面介绍一下我的写作方法，我将其称为“互动式写作”。

一、如何完成初稿

最开始写《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》这本书的时候，是过年期间，我放弃了出去玩的机会，在家闭关开始写。结果一周过去了，我发现只写了不到500个字，感到无从下笔。

假期过去以后，我的工作变得特别忙，而距离合同约定的交稿日期也越来越近。

最后，我让两个助理，从知乎、写作课下面的高赞评论、社群和朋友圈里征集了近4000个关于写作的问题。

然后对这4000个问题进行筛选、合并，最后整理出来1000多个问题。

我把这1000多个问题进行分类，发现大家问的其实就是6个方面的问题：怎么做选题？怎么写开头？怎么写故事？怎么写金句？怎么取标题？怎么靠写作赚钱？

做完前面的工作，我们把自己关在一个屋子里，为了避免被打扰，谁都没有带手机。

他们开始不断问我问题，我来回答。我发现，他们每一次问我，我回答出来的答案，会比我原本想的答案要好很多，因为被提问的时候心里想着那么一件事，我可是这个领域的专家，他们凭什么能问得倒我。

我的大脑会以一个反击的状态，快速把自己掌握的各种知识打碎后进行融合，然后给出一个特别牛的方法论。

就这样我在无意识中非常轻松地完成了每个知识工作者最头疼的“知识萃取”的过程。因为对于每个知识工作者来说，最难的就是从过去自己的成功案例里提炼方法论和底层逻辑，因为提炼的过程就像是从肉里面剔出来骨头，极其痛苦。

别人提炼一个方法可能需要3天，你如果使用互动式写作法可能只需要3分钟。

我把他们感觉很好的方法进行扩充，把他们感觉听不懂的东西，再给他们讲一遍，如果能听懂且感觉不错就保留，如果还是听不懂就直接放弃。

这样一本书在还未出版的时候，通过互动式写作法，就完成了和读者之间的互动，真正做到了以用户为中心。

问答工作做完，我把录音转成文字，再去掉多余的语句，然后将其对应地放在之前做好的提纲里，这样初稿就完成了，共计...

1.500个爆款进行分析，然后去模仿。

2.70%和爆款类似*足够多的试验品=100%成功

3.好的创意之所以让你怦然心动，无非就是，你把两个不可能的东西放在了一块，然后你还解释通了。

内容包含两点：知识点和观点。

你的切入点要足够深刻、特别。

1.引言：为什么要学这个？这个方法的重要性。

2.案例+方法：3个案例，通过案例总结方法，通过方法佐证案例。

3.理论支撑：大师或者经典书籍的话

4.总结提炼

评论家肯尼斯·伯克说，故事是人生必需的设备。仔细回想下，确实是这样。在我们日复一日的生活中，故事都在以各种形式传送着，阅读的小说、新闻里播报的事迹、源源不断的电视剧、上映的电影、演出的戏剧小品相声、小时候的睡前故事、长大后在酒吧里吹的牛…故事二十四小时不间断地存在于我们生活中，哪怕睡着了，我们也在和故事相伴—做梦。

故事贯穿我们的一生，甚至可以创造你的价值。除去作家、编剧这样传统“讲故事”的职业，歌手给听众唱的歌词是故事，商家给消费者讲的产品理念是故事，老板给员工讲的企业文化是故事，我们做内容的就更要会讲故事。

书籍介绍

内容是什么？ 如何做内容？ 你是否适合从事内容方面的工作？

微信公众号火完， 头条火， 头条火完， 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代， 传播内容的媒介和载体变得很快， 但内容的本质从未改变。《从零开始做内容： 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结， 涵盖了内容运营的精髓与核心， 从什么是内容讲起， 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法， 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例， 以便读者更好地应用。

本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。